业界如何应对传统出版回暖.pdfVIP

二、 2015 ~事:回暖态势明显 1.纸质图书销售成果喜人 以美国、英国、中国三国为例: 根据尼尔森公布的2015美国上半年图书销量调查数据显 示， 2015年上半年纸质图书销量基本与2013年罔期搏平，销 量上;3*0.3%，超过2.86亿美元。 英国《书商》杂志发布的关于2015年上半年图书零售行 业的回顾分析表明，上半年英国出版商、销售商及作者等各 方面发展均呈现出良好态势。与2014年罔期相比，英国纸质 书销量上升了3.9%，达到5.9亿英镜，这是自2008年金融危 机以来的首次上涨。 北京图书订货会一直有出版产业凤向棺之称。 2015 年订货会的现场馆配采购码洋达1.85亿元，参观人数8.8万人 次。而2016年订货会的人气侬销良旺，现场馆配采购码洋达 1.63亿元，童书占据了半壁江山。较之前几年我国图书市场 的颠另有一定程度的缓解，书市回暖迹象已在出现。 2. 实体书店成绩引人注目 以中国、美国两国为例:美国方面， 2015年美国实{本书 店的数量出现了大幅增长。根据美国书商协会公布的数据 显示， 2015年该协会有1712个成员2227家书店，比5年前的 1410个成员1660家书店的规模相比大有增长。而图书销售 方面，以位于美国得克萨斯外|奥斯;丁市、创立45年的书人书 店 (Book People) 为例，该书店2015年的销售收入增长7 11%，这个增长与美国整个图书零售业的增速搏平。 中国方面， 2012年(-1.05%) 和2013年(- 1.39%) 全 年的实体书店零售渠道别居均为负增长， 2014年数据(3.26%) 开始回正， 2015年仍然保搏着良好上升态势。丰田居开卷公司 公布的最新期居，仅2015年上半年实{本书店销售额罔比增长 054%。罔期，中等书店规模实现74.40%的增长。由于网 上书店对实{本书店影响的减弱，一线城市的实{本书店再次出 现快速发展局面。 与此罔时，电商也开起了实{本书店，令人惊喜。全球 最大网络电商亚马逊的首家实{本书店 ((Amazon Books 于 2015年1月3日开业。我国图书电商当当网助理总裁张题表 示，当当网也在执行实{本书店计划，预计3年内实{本书店开 到 1000家。对实{本书店造成极大冲击的电商转而开起实{本书 店，这让书店业界喜忧参半。实{本书店的利好还表现在哈尔 滨果戈里书店、苏州诚品书店等新型书店的重磅开张。罔样 是实{本书店，过去和现在的开法不太一样，表现了E们对自 身定位功能的重新审视和再固~掘。 在2016年图书订货会上，中{言书院院长施宏俊透露，中 {言出版集团不仅计划在十三五期闹开办上千家书店，而 且要把E们打造成城市文化公共空I司，融书店、咖啡、 文化活动于一体，以对接不罔的商业领域。国家新闻出版广 电总局印刷发行司司长王岩槟认为，实{本书店的回暖与国家 对此的大力支搏密不可分，中央文资办连续3年对实{本书店 特别策划 投入了3亿多元奖励资金， 16介省区市近200家特色书店获得 了此项政策支搏。 〈 - m〈 〈 O Z 刀 C ∞ 「 - ω工 - 2 0 三、回暖的原因剖桥及应对策略 1.原因剖析 罗杰·革德勒在《媒介形态变化:认识新媒介》一书中 提出了考察传播媒介押三，态变化的6个基本原则，为我们考察 传播媒介的演变提供了一个参考。传统出版与数字出版最根 本的区别就在于真所依托媒介技术不罔。笔者从以下两个方 面来阐述传统出版回暖潮~斗等到来的原因。 (1) 形态变化 搜罗杰·革德勒的说法，新媒介决不会自发地和础立地 出现一-2们都是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的。 当比较新的形式出现时，比较旧的形式就会去适应并且继续 进化而不是死亡。 数字出版的出现不是偶然的，也不是毫无条件的一-2 是传统出版和计算机技术眼E台。笔者认为， 所谓数字出版， 就是传统出版受到新技术的冲击，两者相互融合而成的一种 全新出片阳乡，态。当数字出版出现时，传统出版就会去适应并 且继续进化，而不是死亡。 数字出版从真产生之初，就注定了2i0斗等成为传统出版 自目调国.弓因U~噩......s后UI 45 特别策划 〈 - m〈 〈 O Z 刀 C 田 「 百 工 - z o 无可匹敌的对手。究其原因， 一是数字出版继承了传统出版 的优点， 二是数字出版在继承传统出版优点的基础上，吸收 了最新技术成果一一计算机技术，能够将其运用到实际出版 过程申。数字出版极大冲击了传统出版，变革原萄出版形态， 改变原萄出版市场结构，挤占了传统出版的市场份额，并以 迅握的发展势头， 迅速占领出版界，成为主;荒。而传统出版 一度丢盔弃甲， 市场份额不断收缩， 在最后的领地里苦苦死 守。 在最初的失利之后，传统出版也努力寻找出路，优化己 苟盈利模式，发焊自身优