主题性报道如何“走心”？.pdfVIP

传媒评论 Media Review 王丹 河南电视台发展研究部研发科副科长 主题性报道如何“走心”？ 主题性报道肩负着传递党和政府的声音、传播 主题融会贯通。 主流新闻舆论的作用。但在新型传播环境里，人们 设定主题的过程，其实也是分解主题的过程。 对信息的需求更丰富多样，传统思路指导下的主题 央视在设定“家国清明”这一主题的同时，也从形态 性报道，常常被认为是政治味、宣传味过浓，因而 和内容上对主题进行了分解，通过“长征：信仰的力 在传播效果上大打折扣。 量”等一系列报道，通过讲述故事、描绘人物、再现 如何优化和强化主题性报道的传播效果，关 事件、表达情感，将宏观视野的高度与微观视点的温 系到新闻栏目的收视率和口碑，更关系到能不能履 度结合在一起，从不同角度对“慎终追远”和“民德 行好党的新闻舆论工作这一重要职责。笔者以中央 归厚”进行阐释，让观众更深刻地理解和体味了传承 电视台在清明时节推出的“家国清明”主题报道为 爱国主义和民族精神的“家国情怀”。 例，从主题、人物、故事、表达、编排五个方面对 人物：大人物的“小”与小人物的“大”。生 主题性报道的创新路径予以阐述。 动的人物是主题性报道好看与否的关键所在，但如何 主题：宏观视野与微观视点的巧妙结合。主 发掘和塑造典型人物则考验着记者的能力水平。央视 题性报道的基本特点是主题鲜明。事先策划组织好 “家国清明”主题报道里不仅关注了那些“奉献给祖 的主题，在很大程度上节约了记者在主题选择和设 国的人”，也关注了生活在你我身边的普通人，他们 定上的时间成本，也使报道本身以其强烈的主题意 身上的闪光点吸引和感染着每一位观众。在展现这些 识给受众留下深刻的印象。但过于单一的主题也让 闪光点方面，记者做到了一“小”一“大”。 记者在报道内容的拓展与丰富上面临难题，想把党 第一，发现大人物的“小”。对英雄先烈的 和政府的声音、老百姓的口头舆论场与媒体的职责 新闻报道，大多有着“脸谱化”模式，颇有点不食 使命有机地融合，就需要将宏观视野与微观视点巧 人间烟火的意思，某些方面夸大的报道埋没了英雄 妙、顺其自然地结合。 本身的个人魅力，影响了人们对英雄先烈的真正认 清明节是中国的传统节日，是人们祭奠祖先、 知。“家国清明”主题报道没有着力刻画典型人物 缅怀故人的重要日子，是中华民族认祖归宗、文化 的英雄形象，不再贪大求全，而是从个性化的细节 延续的一大纽带。央视每年都会推出相关主题的新 和故事着手，让观众对英雄生活化的另一面有了更 闻报道，今年因有党的新闻舆论工作座谈会为背 多认识，从而引起观众对英雄人物的伟大与平凡更 景，报道在主题的选择上更显新意，围绕怀念与追 深刻的情感共鸣。 思做文章，将“家国清明”为主题词，将“清明时 第二，展现小人物的“大”。“你还在我身 节，慎终追远，家国情怀，民德归厚”作为注释， 旁”讲述的大多是发生在普通人身上的不平凡故 将四个全面、社会主义核心价值观、乡愁、乡贤等 事：为圆儿子遗愿，母亲易解放毅然回国种树200万 42