云峰翡翠品牌建設及广告运作营销策划书.docVIP

PAGE 3 创意堂杯 题目：云峰翡翠品牌建设及广告运作 队名：outstanding one 时间：2012年3月8日 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc31799 第1章 品牌建设及广告运作总论 PAGEREF _Toc31799 3 HYPERLINK \l _Toc13711 第2章 市场分析 PAGEREF _Toc13711 4 HYPERLINK \l _Toc20345 2.1 翡翠行业分析 PAGEREF _Toc20345 4 HYPERLINK \l _Toc23321 2.2云峰翡翠市场 PAGEREF _Toc23321 5 HYPERLINK \l _Toc27282 2.3国内外市场趋势 PAGEREF _Toc27282 6 HYPERLINK \l _Toc10698 第3章 SWTO分析 PAGEREF _Toc10698 8 HYPERLINK \l _Toc21799 3.1 优势 PAGEREF _Toc21799 8 HYPERLINK \l _Toc16946 3.2 劣势 PAGEREF _Toc16946 9 HYPERLINK \l _Toc28443 3.3 机会 PAGEREF _Toc28443 9 HYPERLINK \l _Toc2030 3.4 威胁 PAGEREF _Toc2030 10 HYPERLINK \l _Toc11194 第4章 品牌战略 PAGEREF _Toc11194 11 HYPERLINK \l _Toc20152 4.1 品牌战略目标与战略实施 PAGEREF _Toc20152 11 HYPERLINK \l _Toc28423 4.2 STP分析 PAGEREF _Toc28423 11 HYPERLINK \l _Toc5360 4.3 设计师 PAGEREF _Toc5360 12 HYPERLINK \l _Toc26278 4.5品牌建设策略 PAGEREF _Toc26278 12 HYPERLINK \l _Toc24418 4.5品牌建设阶段风险评估与控制 PAGEREF _Toc24418 13 HYPERLINK \l _Toc17153 第5章 产品包装 PAGEREF _Toc17153 14 HYPERLINK \l _Toc10334 5.1产品注入文化 PAGEREF _Toc10334 14 HYPERLINK \l _Toc6799 5.2专人为顾客设计 PAGEREF _Toc6799 14 HYPERLINK \l _Toc9299 5.3官方网站建设 PAGEREF _Toc9299 14 HYPERLINK \l _Toc20590 5.4售后服务 PAGEREF _Toc20590 14 HYPERLINK \l _Toc28820 第6章 广告运作 PAGEREF _Toc28820 15 HYPERLINK \l _Toc24750 6.1广告定位 PAGEREF _Toc24750 15 HYPERLINK \l _Toc9455 6.2广告形式与投放 PAGEREF _Toc9455 15 HYPERLINK \l _Toc18421 6.3 广告评估 PAGEREF _Toc18421 16 HYPERLINK \l _Toc18227 第7章 加盟商 PAGEREF _Toc18227 17 品牌建设及广告运作总论 当消费者涉足某一消费领域时，是否能想到你；如果他首先想到的是你的竞争对手，你就失败了。因此，要建设一个有影响的品牌，为此，企业应该提出品牌战略。首先要做市场分析和SWTO分析，SWTO分析即云峰翡翠企业的优势，劣势，机会，威胁分析。接着企业的品牌战略目标要设立，而根据企业长远发展的观点来说，云峰翡翠的战略目标是：成为翡翠市场的领导者。云峰翡翠是刚刚成立的企业，要建立品牌战略，这个战略分成四个阶段：1）树立品牌2）维持品牌3）扩展品牌4）享受品牌。在树立品牌阶段，要进行营销战略的STP分析，STP即市场细分，目标市场选择，市场定位。菲利特·科特勒说过，解决定位问题，能帮助企业解决营销组合问题，营销组合（4P，即产品，价格，渠道，促销）是定位战略与战术运用的结果。在品牌建设中最有效、最快速的方式就是打广告。因此，云峰翡翠在树立品牌的阶段要进行一轮激烈的广告运作，使社会大众熟悉云峰翡翠，从而在市场形成有一定的地位。而这次的最主要任务就是云峰翡翠品牌建设及广告运作。 市场分析 2.1 翡翠行业分析 众所周知，201