推广计划(策2划部).docVIP

***网推广计划（策划部） 一、***网主要功能概况 ***网具有三维兰州、商家黄页、网店经营、人才招聘、口碑评论等功能，其中三维兰州是目前兰州唯一的三维实景网络地图，能够让社会大众在繁杂林立的城市建筑丛林中，迅速准确的在互联网络平台中搜寻到商企实体的地理区位，为商家在快速多变的市场竞争中不断加分；商家黄页、网店经营等功能是针对各类商企服务的电子商务平台；人才招聘既是商家的人力资源选择也是普通用户关注的职业选择；金街社区是关注兰州大事、畅意休闲的网络社区，是属于兰州人的社区。 二、***网目标客户分析 （一）企业、商铺的经营者 此类客户是***网市场平台的上游产品提供者，也是***网络的收益提供者。消费较为理性，对投入产出比关注，二次消费依赖于首次体验，因此打动此类客户的方法就是要让其得到实惠，起码是主观上的实惠。 （二）普通网络用户 主要人群：1.普通上班族：此类用户关注各种商企优惠打折服务、注重边界实惠的网站服务，也能积极参与金街社区的兰州大事。2.在校大学生：此类用户对各种新奇事物都有浓厚的热情，社区论坛是其主要关注点，其中的毕业生对就业招聘信息十分关注。 普通用户消费目标多样，重复消费多，关注便捷、实惠的网络服务，但人群分散，不确定性因素大。 三、网站定位分析 定位是指就是运用战略方法对品牌定位进行规划设计，明确品牌方向和基本活动范围，进而通过对资源的战略性配置和品牌行为以获取市场（消费者、竞争者、社会公众等）各方持续性的认同以实现预定的品牌优势和品牌竞争力。具体内涵和基本面貌品牌的基本框架确定主要有两大类：实体定位和观念定位。体定位所谓实体实位就是在广告宣传中突出产品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。实体实位又可以区分为市场定位、品名定位、品质定位、价格定位和功效定位。 观念定位观念定位是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，重塑消费者的习惯心理，树立新的价值观念，引导市场消费的变化或发展趋向。观念定位在具体应用上分为逆向定位和是非走位两种。 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方