“洋河蓝色经典”品牌策划的案例.pptVIP

从“品牌包装”看 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 洋河蓝色经典 42 °蓝色经典海之蓝 市场价￥200左右 46°蓝色经典天之蓝 市场价￥450左右 梦之蓝M3 ——“水晶之梦”市场价￥ 750左右 梦之蓝M6 —— “蓝钻之梦”市场价 ￥1200左右 梦之蓝M9 —— “铂金之梦”市场价￥3200左右 梦之蓝珍藏版 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 洋河酿酒起源于两汉而兴于唐宋，解放后政府以几家私人作坊为基础成立国营洋河酒厂，即为现洋河股份前身。洋河酒属于浓香型大曲酒，以小麦、大麦、豌豆为原料精制而成；洋河酒曾多次荣获“国际名酒”和入选中国八大名酒行列，目前白酒市场已经形成“茅五洋”领军的局面。现针对不同市场推出主要品种有蓝色经典系列、绵柔苏酒、洋河大曲以及敦煌古酿 。产品独具“甜、绵、软、净、香”的绵柔型风格。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 营业总收入（百万元） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 以全国化为目标的营销战略 以绵柔型为目标的质量战略 以低成本为目标的成本战略 以可持续为目标的发展战略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2003年9月“洋河蓝色经典”横空出世以来，“洋河”销售业绩连续几年以百分之六十左右速度递增，其中“洋河蓝色经典”单品更是创造了每年以三位数高速增长的“神话”！ 洋河蓝色经典的成功是中国白酒的奇迹，至今没有任何一家白酒老大在最短的时间用最年轻的品牌占领中国古老的白酒市场，但是洋河蓝色经典做到了。 蓝色经典走“高档白酒”路线 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目前高档白酒市场的特点 销量增速开始趋于稳定 市场份额向少数名酒集中 名酒盈利能力已达到较高水平 高档白酒进入壁垒提高 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2003年9月 洋河蓝海战略 选择“蓝色”作为品牌的形象色 传承、延续了洋河酒文化的传统特色 体现、演绎了与时俱进的现代文明 高远 现代 梦想 天空 海洋 博大 蓝色文化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 为了有效区隔“蓝色经典”与原洋河的大众形象，蓝色经典成为品牌的名称，逐渐弱化“洋河”主体标识的识别，从而塑造“蓝色经典”独立的母品牌形象。 洋河蓝色经典一改白酒包装金、黄、红主色调，蓝色经典系列产品包装均采用蓝色为主色调，既保持了蓝色的品牌调性，也体现出了极大的差异化。 产品诉求于 “绵柔之蓝”，提出了“中国绵柔型白酒领袖品牌”的产品功能诉求。 演绎蓝色文化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品诉求 产品核