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移动互联时代如何向音频索取红利 　　[摘要]以手机为终端的移动互联技术更加成熟，作为能最大程度解放受众双手和双眼的媒介，音频类产品是互联网时代的宝藏，大数据推送个性化音频流是产品趋势。如何从中获得红利，考验着我们的智慧。从PC到移动互联，再到物联网（LOT），音频类产品还处于上升阶段，甚至说是一片“蓝海”。抢占先机，搭建服务平台，形成规模特色，随着DT时代的加速到来，移动音频也许就是下一个“风口”。 　　[关键词]互联时代 音频 红利 　　技术的不断进步，成就了不同的媒体时代。传统印刷工业的兴盛，让报纸登上了王座；互联网的兴起，催生了门户网站和视频网站的勃兴。如今，当以手机为终端的移动互联技术更加成熟，作为能最大程度解放受众双手和双眼的媒介，音频类产品是互联网时代的宝藏，大数据推送个性化音频流是产品趋势。如何从中获得红利，考验着我们的智慧。本文将从移动互联时代音频产品的优势、类型、特点以及发展路径做综合分析。 　　一、音频在移动互联时代的独特优势 　　想要从音频类产品中挖掘潜能，首先要充分把握声音传播的本质特征。不管是传统的广播电台、新兴的网络电台还是音频类移动产品，都体现出以下四大特征。 　　1.伴随性。 　　活在网络时代，我们的闲暇时间越来越少，用眼越来越过度。音频是一种且是唯一一种不用诉诸人的视觉和双手即可在多种场景、随时随地为用户提供信息的媒介手段。解放视觉和双手，意味着人在获取资讯的同时，活动范围和灵活度都得到了扩大和提升，这意味着获取资讯是轻松的、无压力感的。这一特性也决定了音频产品的应用场景是非常丰富的。运动、读书、吃饭、开车、甚至睡觉时，音频产品都能和我们相伴。 　　可以说，正是这种特性，让广播尤其是交通广播在近10年获得了跨越式的发展。在机动车保有量急剧增加的这10年，各类音频产品通过广播的渠道，提供了行驶中的资讯和娱乐、拥堵中的情绪疏解、孤独中的心理慰藉等服务。 　　如今，4G技术更加成熟、普及，移动收听的人群也不再限于大爷大妈和汽车驾驶员，蜻蜓FM、喜马拉雅、阿基米德等网络广播已经成为许多年轻的时尚一族的新宠。地铁上、夜跑群中，已经有越来越多网络电台的粉丝。 　　2.互动性。 　　一方面从传播媒体来看：早在互联网兴起之前，广播作为声音媒介，就已经将互动性的优势发挥到极致。不管是听众打电话参与节目，到后来的短信节目互动，再到如今的微信节目互动，不管技术如何更新换代，广播牢牢抓住互动这一生命线，不断变换着互动方式和互动规模。 　　另一方面从音频应用来看：随着智能化研究的不断完善，智能语音控制系统将植入到移动智能终端、车载智能终端、智能家居终端等各种终端设备，通过智能手机的语音识别系统，用户就能达成自己的目的，语音控制终端将成为标配。 　　3.轻量性。 　　一方面体现在产品的体量上。跟音频相比，视频的存储容量巨大，而且对网络传输带宽要求较高。同时采购和传输的成本也较高，更不用提生产环节的成本消耗。而音频内容的生产和传输则显得容易很多。 　　另一方面体现在接受成本上。收音机目前的平均售价为50元，好一点的100元，使用寿命超过5年。如果用手机或者其他终端听广播，只需要计算网络成本，相较来说，广播媒介的接收成本最低。 　　4.人际性。 　　移动互联时代，无时无刻不充斥着各种电子屏，人们阅读、娱乐、生活、支付等等，各个方面都离不开手机。在方便生活的同时，电子屏幕的高密度也在造成人们视觉的疲惫和心理的压力。 　　而音频恰恰提供了了解世界的另一种手段，这也是音频产品人际性的体现所在。在所有的传播方式中，文字，它需要人脑对文字符号的转换从而获得其中的含义；视频和图片来得直观，但却少了些心灵相通的默契。只有音频，往往能通过一个个带有浓厚个性的声音，直抵心灵，宛如面对面的沟通和诉说。 　　实际上，自从人类诞生的那天起，声音就是个体间沟通的最重要手段。这也就不难解释为什么一直到如今，音频一直有着旺盛的生命力了。因为这是人际沟通中最自然和最无压力的一种方式了。 　　二、音频类移动互联产品的类型 　　1.聚合门户型。 　　过去提广播，一个重要特点就是集纳天下之精粹，融合各家之精华，共冶一炉，融合+原创，提供独具特色的内容产品。如今，移动音频节目更是将集成性发挥到极致。喜马拉雅、蜻蜓FM等网络广播客户端，后台集合了全国上千家广播和数万名主持人的强大资源。可以提供的节目类型更加丰富，音乐、新闻、脱口秀、体育，等等。尽管细分的程度还可进一步挖掘，但整体的内容优势已经凸显。同时，后台大数据的支撑，让网络电台能更精准地了解用户的喜好，更好地推送定制内容，提供个性化的服务。喜马拉雅网络电台的火爆就是最好的例证，上线两年，移动端用户超过1.5亿，月活跃用户3500万，且每日近百万级的新用户增长，