中南林业科技大学 第1章节 市场营销概述.pptVIP

《市场营销学》Marketing 单 位：商学院 教 师：张 闻 手 机邮 箱: dearmiao@126.com Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场营销学是建基于哲学、数学、经济学、管理学和行为科学之上的学科，不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、谋发展的管理利器，而且逐渐成为我们这一代人的一种核心思维方式，激发了人们丰富的想象力。 面对21世纪知识经济和经济全球化的挑战，现代市场营销理论又不断的发展与创新，因此，全面系统的学习和掌握市场营销的理论和方法，不仅能使我们的企业适应更加剧烈的市场竞争，而且能够使我国企业的营销管理达到更高的水平。 书上说 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 菲利普·科特勒 营销学不仅适用于产品与服务，也适用于组织与人，所有的组织不管是否进行货币交易，事实上都需要搞营销 市场营销是创造价值及提高全世界的生活水准关键所在，它能在赢利的同时满足人们的需求 学习营销只需要一天的时间，用好营销却需要一辈子甚至一代又一代 名人说（Ⅰ） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 投资很有趣、很刺激，但如果你不下功夫研究市场和市场营销的基本面的话，那么一定会很危险 　 尽管人人都知道市场和市场营销的重要意义，但真正做到了重视的廖廖。所以如果这个市场80％的人都是智者，那么我将沿街乞讨… 名人说（Ⅱ） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 现实说 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 职业名称 高级营销人才 房地产从业者 金融专业高级人才 物流经理 IT经理人 咨询业资深顾问 网络游戏设计人员 医药行业从业人员 网络传媒从业者 教 师 平均月薪（元） ≧10000 8000-10000 ≧7500 6500 6000 ≧7000 ≧5000 4500 4000-5000 ≦4000 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 课程概述（Ⅰ） 选用教材 《现代市场营销学》，邓德胜＆王慧彦主编，北大＆农大出版社 参考教材 ①《营销管理》（第10版），Philip Kotler，清华大学出版社 ②《市场营销学》，王方华主编，复旦大学出版社 ③《金融营销学》，王志明等编，中国财政经济出版社 推荐网站 /（中国营销传播网） /（中国金融营销网） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 课程概述（Ⅱ） 课程性质 市场营销学是教育部组织实施的面向21 世纪教学内容和课程体系改革计划中经济、管理类专业的核心课程。属管理学范畴，为工商管理各专业的专业基础课。 目的与任务 课程设置目的在于使学生全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本方法和基本技巧，认识到在我国改革开放和建设社会主义市场经济进程中，企业加强市场营销工作的重要性和紧迫性。学会分析市场营销环境、研究市场购买者行为、制定出最适宜的企业市场营销组合策略，有计划地组织/控制企业市场营销活动的过程，培养和提高学生适应企业市场营销工作的实际需要 。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 篇 章 内 容 第一章 市场营销概述 第二章 市场营销调研与预测 第三章 市场营销环境分析 第四章 消费者