乡镇路演活动的方案介绍[ppt25].pptVIP

乡镇路演活动方案介绍 市场推广部：段林春 2010年7月6日 2010年优秀经销商“境外游”激励方案 目录： 一、乡镇路演活动方案 1、“乡镇路演”项目执行流程 2、路演地点和经销商选择 3、单场活动内容 4、项目职责与分工 5、路演产品规划 6、宣传物料 7、活动目的 二、路演试点活动费用预算 乡镇路演活动实施原则 乡镇路演活动涉及部门 乡镇路演活动执行流程 乡镇路演活动经销商标准 乡镇路演活动经销商标准 乡镇路演活动---单场活动内容 活动主要分四个部分进行，即活动宣传、舞台节目、 产品体验与现场售卖： 乡镇路演活动---活动宣传 1、活动前期宣传 对镇：派发“活动宣传单”、张贴活动海报、广播通知 对村：公告栏张贴活动海报、广播通知、发放宣传单张、手持电喇叭宣传 2、活动当天宣传 活动横幅、宣传单张、品牌宣传小册和试用装 派发、播放隆力奇广告碟 乡镇路演活动---舞台节目 1、主持人演说词 2、歌曲 3、舞蹈 4、产品功能演示 5、知识问答 6、舞台游戏 7、现场抽奖 洗发区: 亲身体验产品效果，感受优良的产品品质； 试用区: 现场功能演示与口碑宣传，与消费者建立良好互动关系； 定制营销区: 结合定制营销，发挥其强大的口碑影响力和显著的产品 演示效果。 零售区: 现场优惠零售活动，拉动现场销量； 业务洽谈区: 现场优惠订货活动，接待门店老板，协助经销商深度 分销，扩大门店覆盖。 四方人员： 一、传统产品规划 1、产品宣传： 产品展示：洗发水、沐浴露、花露水、洗衣粉、粉剂、护手霜 产品喷绘：天然精华洗发水（佟大为）、沐浴露（汤灿）、花露水（倪萍）、粉 剂、护手霜 专题片播放：公司宣传专题片、佟大为洗发水广告片、倪萍花露水广告片 资料派发：洗发水袋洗 2、产品体验/试用： 洗发水：现场体验 花露水：成品试用 护手霜：成品试用 膏霜： 成品试用 3、产品现场销售 重点推广销售产品：洗发水、沐浴露、花露水、洗衣粉、粉剂、护手霜 其他： 护发素、洗面奶、牙膏、膏霜（小黄油系列） 4、现场产品介绍与咨询： 由现场演示人员负责 二、定制营销产品规划 1、产品宣传： 产品展示：阿诗洛、蛋白质粉、专业美发护发系列 产品喷绘：定制营销产品规划目标3-Q喷绘图 专题片播放：公司宣传专题片、阿诗洛专题片、虫草专题片、头发静电实验专题片 资料派发：阿诗洛四折页、蛋白质粉的宣传单页（附加一袋蛋白质粉赠品）、专业美发护发系列宣传册 2、产品演示： 洁面皂：竹炭和白茶香皂的燃烧实验（对标安利） 去渍剂：现场给带金属首饰或者防水手表的顾客清洗 空气清新剂：浮尘实验 3、现场产品介绍与咨询： 由当地专业讲师配合 4、产品现场销售 重点推广销售产品： 阿诗洛、蛋白质粉、专业美发护发系列 其他产品： 蛇系列保健品：蛇酒、纯蛇粉、梦倩、力宝、蛇龟粉、蛇龟骨钙 日化类：口腔护理系列：去渍牙膏、复合酶牙膏、白茶多效牙膏 洁面皂系列：白茶滋养香皂、竹炭净白香皂 沐浴露系列：柔润清新沐浴露、草本凝萃沐浴露 头发护理系列：专业美发护发、青丝卫、普通护理类 家居清洁系列：浓缩洗洁精、浓缩洗衣液、高活性洗衣粉、浓缩去渍剂、绿色空间浓缩净化剂 一、路演活动主要物资 卡车 每条线路一辆 车身广告画 每条线路1套 舞台游戏道具 每条线路1套 舞台背景板/画、地毯、台裙 每条线路1套 活动海报 隆力奇提供每场150张； 活动宣传单 隆力奇提供，每场2000张； 品牌宣传小册/产品试用装 隆力奇提供每场6000份； 充气彩虹门 每条线路1个 活动横幅 每条线路10条 X展架 每条线路10个 太阳伞 每条线路10把 兑奖台 每条线路4张 抽奖箱