北京公关公司—纪念5-12大型公益活动提案.pptVIP

公关背景 2008年5月12日，汶川大地震，人类历史上的一次巨大灾难。 这一天，灾难无情地降临人间…… 这一天，无情的地震夺走了我们的亲人…… 这一天，举国沉浸在巨大的悲痛中！ 灾难无情，人间有爱！ 中华民族团结一致，共同面对这场史无前例的灾难！ 龙的传人众志成城，四川雄起！中国雄起！ 来自海内外华人的支持和关爱汇成爱的暖风，注入川渝大地！ 全球华人团结一心，共创一个新汶川，共创一个新未来！ 我们用爱心驱散灾难的阴影，我们用勤劳的双手筑就爱的长城！ 中华民族在行动，爱心在行动，我们与四川同胞同在，让我们用爱滋润那片伤痕累累的大地，让大地孕育新生的希望！ 2010北汽福田携手中国西部人才开发基金会、中央电视台共同发起“福泽大地 爱孕希望”之旅，旨在地震两周年之际，再次唤起社会各界对受灾地区的关注，为灾后重建、为灾区孩子未来能够良好地成长做出企业自己的贡献。 公关策略 策略实施 我们的挑战 一.活动主题、口号 活动主题：福泽大地 爱孕希望 活动口号：爱汇汶川 孕育新希望 二.活动目标 在汶川地震两周年纪念日，北汽福田携手中国西部人才开发基金会，中央电视台、北京电视台、湖南卫视、新浪网等多家媒体，缅怀逝者，发动社会各界再次聚焦汶川，关注四川，为汶川重建贡献自己的一份力量。 此举体现了北汽福田的社会责任感和企业爱心，展示企业的良好社会形象，让社会各界更加深刻地感受到北汽福田品牌的美好形象。 三.活动概况 活动时间:2010年5月1日 —5月12日 活动地点:覆盖全国八个省（直辖市） 活动内容： (一)5月1日——5月8日，北汽福田携手央视（拟）、北京电视台（拟）、湖南卫视（拟）、 广东卫视（拟）、 新浪网、搜狐网等多家媒体，由福田组建爱心车队，分别从北京、广州两地出发，会师湖南长沙，再有长沙开往汶川。车队在河北石家庄、河南郑州、湖北武汉、湖南长沙、广东广州等城市稍作停留，接受当地群众捐赠给灾区人民的食品、书籍等物资，并带上各地大学生和群众的千纸鹤、信件等祝福，送往汶川。 （二）建立以“汶川复兴 中国复兴”为主题的512地震纪念网站或者专区，与福田汽车网站进行深度互动。 响应胡锦涛主席的号召，为复兴汶川呐喊。 （三）开展网络征文，百名灾区籍贯的大学生给自己家乡孩子们的信，鼓励地震灾区的孩子，让他们能够更好地成长。 （四）设置“生于512专栏”，与多家电视媒体、网络媒体合作，征集有关地震灾区重建的感人故事，比如重组家庭，失去孩子的夫妻所生新生儿等。 （五）由北汽福田出资，与中国西部人才开发基金会合作成立福泽专项基金。 活动流程 一、5月1日，北汽福田北京总部召开“福泽大地 爱孕希望”活动的启动仪式，央视、北京电视台全程报道。 创意点： 领导致辞完毕之后，由北汽福田领导及相关重要领导一起将象征希望的泉水注入一个“川”字型的玻璃容器中，同时主持人宣读活动口号：爱汇汶川 孕育新希望！ 二、5月4日北京车队与广东、湖南车队会合，一起驶往汶川，将物资交付给合作基金会。中间停靠站点：石家庄、郑州、武汉、长沙。（与当地的慈善机构携手，发动当地民众为灾区捐款捐物） 三、5月12日，在青川东河口地震遗址公园举行福泽专项基金成立仪式。 创意点1：请五百名公益志愿者和受灾同胞在遗址公园广场同唱希望之歌（歌曲待定），并放飞代表希望的热气球。 创意点2：拟邀请林俊杰现场演唱《爱与希望》。 四.组织机构 一、传播阶段：5月12日——30日，后续传播报道。 媒体组合 预计传播效果分析 经过全国多家电视媒体跟踪报道，全国性平面媒体和地方平面媒体的深入报道，将有关活动的消息和福田品牌进行全方位立体传播覆盖。 活动将在广大公众中造成热烈反响，北汽福田品牌美誉度和品牌号召力将更为突出，福田汽车的社会责任感将深植广大消费者心中，品牌公众影响力进一步增强。 预算分配 预算总额：RMB100万元 媒体投放、公关活动的预算分配比例 注： 媒体投放费用为61万元 公关活动费用为39万元 预计传播效果分析 经过全国多家电视媒体跟踪报道，全国性平面媒体和地方平面媒体的深入报道，将有关活动的消息和福田品牌进行全方位立体传播覆盖。 活动将在广大公众中造成热烈反响，北汽福田品牌美誉度和品牌号召力将更为突出，福田汽车的社会责任感将深植广大消费者心中，品牌公众影响力进一步增强。 网络媒体（部分摘录） 新浪 网易 搜狐 雅虎 腾讯 TOM 硅谷动力 天极 赛迪 人民网 新华网 21CN 中国新闻网 千龙网 天涯社区 猫扑网 和讯网 东方网 人人网 开心网 优酷网 土豆网 酷六网 百度 淘宝网 太平洋汽车 慧聪网 凤凰网 汽车之家 汽车之友 中国汽车网 易车网 Evaluation only. Created w