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夏令推广方案执行细则 市场部 05/05/16 提 要 ◆活动内容 ◆宣传方式 宣传方式－海报派发 宣传方式－报纸广告 宣传方式－平面物料 ◆活动费用 活动内容 ◇目 的：提升夏令产品销售 ◇活动范围：全国专卖店及店中店 ◇活动时间：2005年5月25日-7月25日 ◇活动主题：2005罗莱夏令用品全新上市 活动内容 一、活动内容： A. 产品推广部分： 买赠促销： 丝竹系列促销：购买竹纤维三件套或天丝三件套送指定产品一件（可由加盟商自选，不可赠送58元沁凉被） 熏衣草系列促销： 购熏衣草枕送指定枕套一对，购熏衣草夏被送指定床单一条。（此活动可选） 牛皮系列推广： 购珍品型牛皮席送牛皮拖鞋一双，购极品型牛皮席送牛皮枕席一对。 （此活动可选） 2. 沁凉被奉献价：按加盟商一次性进货额供应相应数量的沁凉被（49元经销价），加盟商零售价58元。一次性进货5万以上方有资格，但加盟商必须执行零售价58元。详见“B，加盟商奖励部分”。 3. 凉夏精品抢购价：纳米草席，夏被，竹纤维产品抢购价（正价品的8.5折）。 4. 特价促销场：由加盟商根据自己的库存情况选择产品进行特价促销，但必须申报给大区经理交渠道总监批准方可。 活动内容 B、加盟商奖励部分： 按加盟商单次进货净值可获得如下奖励： 1. 一次性进货净值达10万，可以49元经销价购得沁凉被500条；并可获海报3万份，有机台牌及沁凉被奉献价牌50份，喷绘50张。费用分配(公司80％,加盟商20％,超出部分加盟商100％）。 2. 一次性进货净值达8万，可以49元经销价购得沁凉被200条；可获海报 2份，有机台牌及沁凉被奉献价牌30份，喷绘30张。费用分配(公司80％,加盟商20％,超出部分加盟商100％）。 3. 一次性进货净值达5万，可以49元经销价购得沁凉被100条；可获海报 1万份，有机台牌及沁凉被奉献价牌15份，喷绘15张，费用分配 (公司80％,加盟商20％,超出部分加盟商100％） 备注： 1. 沁凉被订购时，由于工厂每天产能约2千条，所以先保证进货量8万、10万、5万的客户供应。其他客户后补。 2. 本方案所提及的“进货”包括所有夏令产品及其他正价品，特价品及49 元沁凉被除外。 活动内容 二、宣传方式： 1. 海报派发：活动前三天，由店员到高档小区投放海报，数量最低必须保证每店5000张。 报纸广告： A. 报纸平面广告 ?通栏 B. 软文：罗莱教你选床品1：会呼吸的纤维――竹纤维 罗莱教你选床品2 ：如何选购并保养天丝产品 C. 报纸新闻稿：罗莱推出21世纪新型绿色环保纤维 平面物料： A. 背胶画: 用于橱窗或者夏令用品展区，由加盟商自选。 B. X展架 （共有四个展架模版，其中天丝、竹纤维为必选，其他两个为可选，也可全选） C. 有机立牌插页 D. 促销海报 E. 条幅 F. 沁凉被“奉献价”牌 宣传方式-海报派发 一、海报派发： A 操作方式：活动前三天，由店员到以专卖店为圆心，半径为500米的区域内的高档小区及店铺附近的繁华街道派发海报，吸引顾客来店消费。 B 派发数量：5000张/店 C 派发时间：活动前三天。选择每天人流最旺的4个小时，建议白天及旁晚各2小时，每天派发1666张左右，具体数量加盟商自行控制。 D 派发技巧： 1. 面对面派发：在店铺附近人流最旺的地段，向目标消费者派发，并口述：“欢迎您来我店***街***号来消费”。 2. 小区张贴：a、在小区宣传栏粘贴活动海报；b、将活动海报投递到业主邮箱中； 说明： 此部分内容属可选范围。仅提供文字。加盟商不得随意更改文字内容，只可以补充店铺的信息：地址、电话、联系人 分为三部分： 报纸平面广告 ?通栏 软文：罗莱教你选床品1：会呼吸的纤维――竹纤维 罗莱教你选床品2 ：如何选购并保养天丝产品 3. 报纸新闻稿：罗莱推出21世纪新型绿色环保纤维 1. 报纸平面广告 ?通栏 说明：此报纸模版为四张图并列设计，加盟商可以更换产品图片。也可排版成两张图或三张图的并列排版方法。 宣传方式-报纸广告 2. 软文： 罗莱教你选床品1：会呼吸的纤维――竹纤维 你听过会呼吸的纤维吗？家纺行业领跑者罗莱家纺发现了革命性的纤维并将其运用到