广告实务课标准.doc

江苏农林职业技术学院 《广告实务》课程标准 课程代码：04016 一、适用对象 适用于三年制高职高专市场营销、电子商务专业学生 二、课程性质 《广告实务》是高等院校市场营销专业的一门专业课；是其它专业的选修课。它是为培养适应市场经济条件下社会发展需要的应用型大专层次专业人才服务的。 本学科以市场经济法则为指导，以传播学、心理学、市场学等原理为基础，从市场经济的实质和我国国情出发，吸收国外的先进经验，探讨广告活动及其规律性。其教学目的是使学生掌握广告活动的基本特点和原理，为进一步学习专业课打下基础。 三、参考学时 学时：60 四、学分 学分：4 五、课程目标 （一）情感与态度目标 要求学生能够具备良好的思想品德和政治素质，具有良好的职业道德和高度的敬业精神；理论联系实际、实事求是的科学态度；遵纪守法，具有较强的自我控制能力；具有良好的文化素养；具有健全的体魄和良好的心理素质，能正确对待挫折，对自身的心理状态能进行及时有效的调适。 （二）能力目标 培养学生掌握现代广告设计的造型要素掌握现代广告设计的内容要素掌握现代广告设计表现的基本技法掌握现代广告设计制作的基本技法。1、正确认识广告与广告活动的性质与功能；理解本课程的体系结构，对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识，掌握广告活动的内在规律； 2准确理解广告学科的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果等； 3理论联系实际，掌握广告调查、广告策划、广告效果测定与广告预算的基本原理和方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。 4了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告现实与理论、经验。 第二章 广告传播的基本原理 学习目的要求： 通过学习学生了解传播学基本原理在广告传播中的应用，广告传播流程模式及要素。介绍整合营销传播理论及对广告活动的影响。 要求正确理解广告活动流程与模式，整合营销传播理论对广告业的影响 课程内容要点： 第一节 广告传播的传播学原理 一、广告传播概念 二、广告传播流程与模式 三、广告传播流程中的要素 四、广告的传播功能 第二节 广告传播的市场学原理 一、广告与市场营销 二、市场营销组合与整合营销传播理论 第三章 广告市场 学习目的要求： 通过广告市场概念的学习，了解市场环境对广告运动的影响与作用。 1．了解广告市场的构成及进行特点 2．掌握广告市场环境对广告运动的影响与作用 课程内容要点： 第一节 广告与广告市场 一、广告市场的概念 二、广告市场的构成及运行特点 第二节 广告市场环境 一、广告市场环境的要素分析 二、广告市场环境与广告运动的影响与作用 第四章 广告组织 学习目的要求： 通过学习学生了解广告公司的类型、组织形态、职能与经营运作。 1．掌握广告公司的类型、机构设置与经营运作 2．了解企业广告组织的组织形态及其运作 3．了解媒介广告组织的职能、内部结构与经营运作 4．了解专业广告协会的职能 课程内容要点： 第一节 广告公司 一、广告公司的类型与服务范围 二、广告公司的机构设置与职能划分 三、广告公司的经营与管理 第二节 广告组织 一、企业广告管理模式与组织类型 二、企业广告运作的一般程序与方式 第三节 媒介广告组织 一、媒介广告组织的职能 二、媒介广告组织的内部结构与经营运作 第四节 广告团体 一、专业广告协会 二、广告协会的职能 第五章 广告代理制度 学习目的要求： 了解广告代理制度的建立、发展及其意义，中国推行广告代理制的条件。 1．掌握广告代理制的意义 2．掌握实行广告代理制的条件 3．了解广告代理制的建立与发展过程 课程内容要点： 第一节 广告代理制度的建立、发展及其意义 一、广告代理制度的含义及基本内容 二、广告代理制度的建立与发展 三、广告代理制度的意义 第二节 实行广告代理制的条件 一、实行广告代理制的条件 二、广告代理制挑战直观广告业 第六章 广告调查与广告策划 学习目的要求： 通过学习让学生了解广告调查的一般程序与方法，掌握广告策划的基本原则与内容。 课程内容要点： 第一节 广告调查 一、广告调查的意义 二、广告调查的类型 三、广告调查的一般程序与方法 第二节 广告策划 一、广告策划的含义及其在广告运动中的地位和作用 二、广告策划的原则 三、广告策划的主要内容与工作流程 实训一 市场定位策划 第七章 广告创意与表现 学习目的要求： 了解广告创意基本原则、方法及广告表现类型。 1、掌握广告创意的概念 2、掌握广告创意与表现的原则 3、了解广告创意与表现的方法 课程内容要点： 第一节 广告创意 一、广告创意的含义 二、广告创意的原则 三、广告创意的方法 第二节 广告表