绿色营销绿z色广告.docVIP

绿色时代 绿色营销 绿色广告 Xxx 09 广告学 摘要：在当今世界，随着经济的发展和人们环保意识的提高，一场绿色革命的浪潮将席卷全球，“绿色”成为21世纪的一个主题。本文分析了绿色营销的含义、企业的绿色营销系统、企业绿色营销步骤、以及绿色营销战略下的绿色广告。 关键词：绿色营销 企业绿色营销系统、企业绿色营销步骤、绿色广告 一、前言 在不断恶性化的今天，人们面临环境污染和资源的匮乏两个重大的问题,倍感忧虑。人们越来越意识到在“绿色”即节约资源、保护环境，各方面协调发展在生产生活的各个环节的重要作用。为了协调人、环境、资源和企业四大社会组成因素的关系，提出了营销新概念--绿色营销。所谓的绿色营销是指企业在市场营销中要重视保护地球生态环境，通过营造绿色环保的氛围,销售绿色商品,倡导绿色消费,进而使生产、消费、与环境协调发展的过程。而绿色营销过程中也需要绿色广告，对新一代的广告人有更高的要求。 二、绿色营销的内涵 绿色营销是适应二十一世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念。根据百度百科资料，其实质是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。 因此，绿色营销模式的制定和方案的选择及相关资源的整合还无法也不能脱离原有的营销理论基础，可以说绿色营销是在人们追求健康（HEALTH）、安全（SAFE）、环保（ENVIOROMENT）的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。 三、企业绿色营销系统 绿色营销控制系统是保证企业绿色营销系统正常运行，改善绿色营销绩效的关键。首先要进行绿色营销政效的考察与控制，以检查绿色营销计划的执行情况，找出影响绿色营销绩效的敏感因素和薄弱环节，为企业市场营销控制与决策提供依据，也为有关管理部门考核企业的绿色营销效果，加强宏观管理提供科学的考核指标体系和决策依据；另一方面，要进行绿色营销的自觉控制与补救，对营销活动的各个环节进行环境影响评价，以期制定环境影响最小的营销活动组合，对企业营销活动过程中的一些现实和潜在的消极后果，从道德的原则出发采取积极的补偿性的活动，使其恢复到原先的状态，包括对利益相关者造成的不良影响甚至伤害所提供的医疗手段、服务、商品、货币等具体的补偿途径和环境保护行为。 从企业绿色营销系统图中可见，企业绿色营销系统具有一种制衡机制，个要素之间存在一种相互依赖而又相互制约的力量，该力量使绿色营销系统处于不断的运动之中，而又使该运动保持一定的稳定性。 四、企业绿色营销步骤 1、树立绿色营销管念 任何事情在开始之前总是思想先行，所以为了在营销过程中能够切实把环境保护贯穿于新产品的开发、设计、制造、包装、销售、服务等各个环节，首先就要在树立一种绿色营销的概念。这样也有利于在企业形象上，应积极参与环境整治活动，提高本企业的环保标准和产品的环保水平，以树立企业的绿色形象。纯天然产品，另一类是无公害产品从生产、使用到回收处理的整个过程中对环境污染很小的符合有关规定的有利于资源再生的产品绿色产品是企业实施绿色营销的支撑点。事实证明，谁拥有绿色产品，谁就会拥有市场。目前世界上很多国家已开始用法律及其他形式来保证此项工作的实施对产品进行可回收利用的、具有环保功能的包装。强化这一包装能最大限度地降低产品在消费过程中对环境造成的污染和对人身造成的损害。一方面要开展和使用无公害性包装材料，另一方面要研制和生产经济型的绿色包装。?综合分析产品的成本、市场需求、市场竞争等因素，充分考虑消费者的承受能力在制定绿色产品价格时，应将开展绿色产品过程的环境成本内在化，在价格上反映资源和环境的价值，绿色产品的价格应略高于一般同类产品的价格，以促进绿色企业的发展。企业应精心挑选有信誉、有良好公众形象、对绿色产品有认识的代理商、批发商和零售商，利用中间商的销售网络绿色产品应利用促销宣传，建立与消费者之间的沟通。可以通过举办绿色产品展销会、洽谈会的形式，通过有影响力的宣传媒介和公关活动，宣传企业在保护生态环境方面的实际行动，扩大企业的影响面，树立绿色企业的良好形象。 特别是在绿色营销中，更应将绿色销售服务贯穿于整个销售过程，尤其是售后服务。既要满足消费者的绿色消费需求，也要节约能源和资源，