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〈畅销书〉农夫茶_“梦幻爱情世界”.pdf

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〈畅销书〉农夫茶_“梦幻爱情世界”

案例展示 MINDTencent农夫茶 “ ” 农夫茶 梦幻爱情世界 在线社区主题营销 ““ ”” 推广目标: ? 推推广广目目标标::通过富有吸引力的主题和内容拉近品牌与消费者的距离,增进农夫茶在用户心目中 的美誉度,提升线下销量 推广方式: ? 推推广广方方式式::以Qzone为平台,同时建立具有粘度的积分制“爱情世界”主题社区,让用户在此 社区内与品牌互动后来产生积分,腾讯虚拟奖品的刺激来促进 “虚拟产品兑换 ” 体验过程: ? 体体验验过过程程::购买农夫茶—注册会员—社区互动—累计积分—兑换各种奖品 Measurability 可衡量的效果 1 MMeeaassuurraabbiilliittyy 可可衡衡量量的的效效果果 Interactive Experience 互动式的体验 2 IInntteerraaccttiivvee EExxppeerriieennccee 互互动动式式的的体体验验 Navigation 精确化的导航 3 NNaavviiggaattiioonn 精精确确化化的的导导航航 Differentiation 差异性的沟通 4 DDiiffffeerreennttiiaattiioonn 差差异异性性的的沟沟通通 Measurability 可衡量的效果 ? MMeeaassuurraabbiilliittyy 可可衡衡量量的的效效果果 与传统媒体相比,互联网媒体可在技术上对活动效果进行跟踪和数据统计, 与与传传统统媒媒体体相相比比,,互互联联网网媒媒体体可可在在技技术术上上对对活活动动效效果果进进行行跟跟踪踪和和数数据据统统计计,, 明确每次推广产生的效应 明明确确每每次次推推广广产产生生的的效效应应 农 夫 ? 3个月历史访问人数:超过560万,平均每天5.6万 茶 达成品牌认知度(有多少用户看到品牌) 品 牌 空 ? 3个月历史浏览量:超过2200万,平均每天22万 间 达成品牌曝光度(有多少次机会提升用户品牌偏好) 社区合作数据 数据截取时间 社区数据效应 数据 达成品牌曝光 梦 首页PV:14,500,353 2007.6.11-2007.8.31 达达成成品品牌牌曝曝光光 数据 完成品牌与用户的联系 幻 注册用户数:1,899,872 2007.6.11-2007.8.31 完完成成品品牌牌与与用用户户的的联联系系 爱 数据2007.6.11-2007.8.31 促进用户产品购买 条形码兑换人次: 71,002 促促进进用用户户产产品品购购买买 情 数据 影响用户消费习惯 积分兑换人次: 17,030 2007.7.17-2007.8.20 影影响响用用户户消消费费习习惯惯 世 数据 增进品牌了解及好感度 游戏人次:6,374,198 2007.6.11-2007.8.31 增增进进品品牌牌了了解解及及好好感感度度 界

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