解析如何运用互联网思维构建广播栏目--以《海阳现场秀》为例.pdfVIP

案例分析 CASE STUDIES 解析如何运用互联网思维构建广播栏目 ——以《海阳现场秀》为例 李 玥 【摘 要】广播与新媒体融合已经成为一种“信仰”，“信仰”如何指导实践，使广播与新媒体融合变得 脚踏实地是值得思考的问题。本文以广播脱口秀节目《海阳现场秀》为例，研究广播节目如何与新媒体结合实 现转型，从微观操作层面探索如何以新媒体思维构建广播节目。 【关键词】 互联网+ 用户 产品 粉丝 产品思维 【中图分类号】G221 【文献标识码】A “互联网+”是近一年来业内讨论的焦点。通俗来 将听众纳入互联网平台之中，通过多样化的广播线上 说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，是互联 与互联网平台的互动增强听众的粉丝属性，加强其品 网思维的进一步实践成果。它代表一种先进的生产力， 牌黏性，使其自觉自愿地使用内容相关产品并参与各 推动经济形态不断地发生演变，从而激发社会经济实体 种互动。执行层面可分为两个步骤：第一，向听众提供 的生命力，为改革、发展、创新提供广阔的网络平台。广 多样化服务，满足其多样化需求，将其转化至互联网 播与互联网融合是近年来业内讨论的热点，一路走来， 平台；第二，使听众变为粉丝，加强其新媒体互动并将 经历了“网站建设”“台网融合”“布局移动互联网”等 其转化至线下活动中。常见的引流模式如通过提供音 多个时期。这些融合的经验告诉我们，互联网+广播不能 视频服务引流。《海阳现场秀》与“掌上青岛”合作了 仅是简单的两者相加，而要利用新技术与新规则，让互 微信音视频直播平台，可为用户提供音视频直播与点 联网与广播进行深度融合，创造出新的产品形态。环境 播服务。再就是通过互动引流。例如：常在节目直播过 与趋势要求我们用互联网思维从根本上改造传统广播。 程中推出名为“彩蛋”的微信互动。在微信图文的最后 《海阳现场秀》是中央人民广播电台文艺之声一档 藏一个悬疑的故事，通过关注微信并回复关键字的形 知名的脱口秀栏目，自2011年开播至今已有4年，在传统 式获得谜底，或通过微信平台发放奖品组织活动，吸 评价体系与新媒体评价体系中均有不俗的表现。栏目从 引用户关注新媒体平台。截至今年6月初，《海阳现场 开播至今，收听市场表现一直较为稳定，主持人与栏目均 秀》的微信公众账号粉丝约有30万。近期对其公众号 获得业界认可，同时吸引了大量新媒体用户，其数量、质 使用情况进行了一次调查，回收4764份有效问卷。分析 量与活跃度均处于较高水准，有较高的用户价值与“变 显示，“海阳”微信公众号呈现五个特点：第一，广播 现”能力。通过对其广播栏目、新媒体实践与线下活动 转化率高。广播节目听众是“海阳”微信用户的主要来 进行分析，发现其运作实践体现了鲜明的互联网思维特 源，在4764个受访用户中，通过广播节目关注“海阳” 征，具体可归纳为以下三点。 账号的有3547人，占比74.45%；通过微博、朋友推荐和 朋友圈分享关注账号的分别占4.41%、4.11%和5.67%； 一、把听众变为用户 有262名用户是自主搜索并关注“海阳”账号的，占比 让听众成为用户的根本是以线上内容作为入口， 5.50%；电视节目为“海阳”提供了254名关注者，占比 56 中国广播2015年第8期 案例分析 CASE STUDIES 5.33%。第二，需求多样化。关于用户打开“海阳”微信 务。其余活动参与者大部分可自觉遵守活动参与流程与 公众账号的目的，排名靠前的依次是：获取主持人与节 规定。从目前发展来看，《海阳现场秀》已初步积累了粉 目资讯服务、获取互动与其他增值服务、收听/收看节 丝价值群体，与会员相比，粉丝更优质，是热心追