蓝天六必治网络营销项目方案v提纲.docVIP

立白蓝天六必治网络营销项目方案提纲 1项目分析 提高蓝天六必治在年轻人群的知名度和美誉度，扩大和培育年轻消费群体。以蓝天六必治百年护理牙套为核心传播产品，辅以其全线产品，把蓝天六必治打造成为“中药养护”第一品牌。 2推广策略 2.1 思考 精准渠道直达目标人群：以年轻人经常接触的网络媒体为主要推广渠道(微博、门户网站、热门论坛等) 遵循分享、互动的社会化媒体本质：如果不能参与，平台是没有内容的媒体，因此推广中注重分享、注重用户的参与，影响其不自觉传播以扩大覆盖面。 更年轻的品牌形象：年轻人喜欢有趣的交互活动，不喜欢生硬的高大空的推广宣传，喜欢个性的时尚的形象，不喜欢没有创意的广告。 2.2 策略 前期推广减少品牌植入，避免强势宣传。先通过精准渠道以时尚有趣的形象接触年轻消费群体，让年轻群体有兴趣参与到活动中并主动积极推广。活动中隐形灌输“中药养护”概念，让“中药”不再是枯燥的题材，改变品牌在年轻消费群体中的古老形象。 后期借“中药养护”被炒热之机加大品牌在媒体的露出，软文炒作、知识营销辅以地面促销三管齐下，把蓝天六必治打造成为中药养护第一品牌。 3 创意亮点 3.1 创意思考 设置拟人化互动形象--蓝小牙，以年轻化的动漫形象塑造来吸引对应受众。以官方minisite为平台，将互动形象以游戏、漫画、知识分享等形式做社会化媒体推广。 3.2 关于“蓝小牙”