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河南工程学院《市场营销学》考查课 专业论文 康师傅方便面市场营销策划方案 学生姓名： 谢晓玲 学 院： 工商管理学院 专业班级： 人力资源管理1142班 专业课程： 市场营销学 任课教师： 吕朝晖 2014 年 12 月 30 日 《市场营销学》考查课 论文成绩评定标准 论文等级 等级标准 优 论文选题紧密结合授课内容，文章思路清楚，内容完整，层次结构安排科学；论点鲜明、论据确凿、论证充分，逻辑关系清楚，有明确的个人观点，符合实际；语言表达准确流畅；论文格式、图表规范，符合要求。 良 论文选题较好结合课程内容，文章内容较完整，层次结构较合理；论文论证充分，有较好的逻辑性，有一定的个人见解；语言表达流畅；论文体例及格式符合学校规范。 中 论文选题与课程内容相关，内容基本完整，层次结构安排一般；文题基本相符，论点比较突出，有一定的逻辑性，但缺乏个人见解；语言表达一般；格式基本符合学校规范要求。 及格 论文选题基本符合课程论文要求，文章内容不够完整，层次结构安排存在一定问题；主要观点不够突出，逻辑性一般；语言表达一般；格式基本符合学校规范要求。 不及格 文题有偏差，基本概念不清楚，论据有明显错误，逻辑混乱，论述不能围绕主题，结论存在原则性错误不规范 摘要 康师傅方便面经历了20年的发展，渐渐地成为中国方便面市场最大的品牌。那么现在它的经营环境如何？它又会如何调整自己的营销策略呢？本文将从宏观经济环境、微观经济环境、消费者分析、产品分析、竞争者分析5大角度揭开康师傅方便面营销环境的利与弊。洞察市场机会，从市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略出发开启康师傅方便面营销新的起点。?随着生活节奏的不断加快，人们的饮食更加的追求方便、快捷，优质和安全，方便面正是符合了这一特殊的需求，才使得方便面市场异常的火爆，市场竞争的激烈性要求企业生产出更加优质，健康的食品，同时做好市场营销策略，加大更重广告的宣传力度，建立自己独特的广告宣传平台，才能使企业占领市场，从而获得更大的收益[1]。 关键词：?康师傅；方便面；市场；占有率 目录 一、康师傅方便面产品市场分析 1 （一）企业目标和任务 1 1．企业目标 1 2．企业任务 1 3．康师傅方便面的目标 1 4．康师傅方便面任务 1 （二）康师傅方便面市场现状与策略 1 1．康师傅方便面的市场现状 1 2．康师傅方便面现行策略 2 （三）康师傅方便面主要竞争对手? 3 （四）外部环境分析? 3 1．政治法律环境 3 2．经济环境?? 4 3．社会文化环境 4 4．市场环境? 4 5．人口统计环境? 4 6．竞争 4 （五）内部环境分析 4 1．康师傅便面的优势? 4 2．康师傅便面的劣势 6 3．预期变化 6 4．SWOT分析 6 （六）市场分析小结 7 二、康师傅方便面产品营销策略 8 （一）目标和预期效果 8 （二）市场细分 8 （三）市场选择 8 （四）目标市场描述 8 （五）市场定位? 9 （六）营销策略组合? 10 1．产品策略? 10 2．定价策略 13 3．渠道策略? 15 4．促销策略? 16 （七)营销策略小结 16 1．发现? 16 2．几点建议?? 16 三、康师傅方便面行动计划 17 1．制定活动步骤 17 2．美味体验阶段 18 3．美味延伸阶段 19 四、市场调研计划? 19 1．调查目的? 19 2．调查内容? 19 3．调查对象 20 4． 调查方法 20 五、财务预算 20 参考文献 22 附录：康师傅方便面市场调查问卷 23 康师傅方便面市场营销策划方案 一、康师傅方便面产品市场分析 （一）企业目标和任务 1.企业目标 （1）力求做到环保 （2）打造强势品牌 2.企业任务 秉持诚信、务实、创新的企业理念，稳健经营，踏实筑梦的精神，用心凝聚士气，努力实践培育一流人才，创造一流产品，成就一流企业，回馈社会，永续经营的企业使命，以诚信团结、勇于开拓的精神，推动集团持续不断成长创新、永续经营！大步提升了中国的饮食文化水平，更将集团的企业精神与形象，传送到中国的每一个角落。 企业正矢志朝向世界级的综合食品集团的目标奋斗，不断推陈出新，让康师傅成为中华美食的代言人。 3.康师傅方便面的目标 （1）应对最大的优势竞争对手统一，特别是其主打产品老坛酸菜牛肉面的冲击，瓦解其目前市场占有率提高本品市场认知度和占有率。? （2）提高康师傅方便面市场占有率2个百分点，巩固其市场霸主地位。 （3）开发新的市场，扩展产品宽度。 4.康师傅