大数据背景下经济思维转换讲义.pptxVIP

大数据时代背景下经济思维转换 讲师：赵冉冉 南京理工大学紫金学院 什么是大数据 大数据（big data），指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。 无论你知道还是不知道、接受还是不接受，大数据都已经走进了你的生活！ 生活中的大数据 你的消费行为已经统统被“算计”！ 你是否有想过，你的一举一动，喜好厌恶都被看透了？ 你是否有发现，你常去的购物网站往往能很对胃口地给你推送产品信息？ 你是否感到奇怪，买了车之后，家里邮箱总是能收到某些汽车保养服务的广告单张 ？ 大数据的应用领域 飞速发展的信息技术使得“大数据”离我们越来越近！ 大数据来源 监视器 传感器 手机 电脑 网站 微博 微信 国际互联网 庞大的数据都是怎么产生的？ 数据体量大 数据类型多 价值密度低，商业价值高 处理速度快 信息是被加工过的数据，大数据能发挥作用的关键在于对数据加工的能力。 大数据的特点 微观: 个人/客户、企业 宏观: 经济预测 及政策制定 中观: 产业发展 大数据对经济的影响 微观: 个人/客户、企业 大数据对微观经济的影响 微观影响：粉丝经济 除了果粉、米粉，还有哪些？ 粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。 粉丝经济时代已经来了。随着微博、微信技术的发展，粉丝这个群体真正被放到了和偶像平等的位置上，他们既是观众、读者，也是作者、演出者、媒体，这些都让粉丝经济拥有了更加强大的力量。 粉丝是消费者，而且不少是喜欢盲目消费的消费者。他们身上的商机岂能不挖。在他们的消费推动下，各种衍生产品层出不穷，形成了一个粉丝产业链。 微博、微信是粉丝经济的最佳阵地。 实质也是一种客户关系管理。 中观: 产业发展 大数据对中观经济的影响 对传统产业的影响及引领作用 零售业：淘宝、京东 新闻出版：互联网、app 影视业：爱奇艺、乐视、优酷 电信业：微信、易信 招聘：互联网招聘、社交平台招聘 金融：电子支付 政务信息化 双十一你在干吗？卖家、买家以及平台是如何应用大数据的？ 案例1：一家连锁酒店集团发现每当附近机场取消航班时，就会有成千上万的滞留旅客需要寻找一个遮风挡雨的落脚点。因此该集团立刻收集了可以免费获取的天气和航班取消数据，结合数据来预测天气和旅行条件，从而确定消费者需求。随后该集团在搜索引擎上发布了特定酒店的广告，这样潜在的客人就可以通过手机直接与酒店联系。采用了这种方法以后，该集团的预订率提高了10%。 案例2：音乐出版和发行商EMI公司利用大数据来判断和预测消费者需求。该公司通过内部和外部数据来源，以及购买获得的音乐媒体流动网站等能体现听歌模式的数据信息，对社交媒体上的消费者需求进行了追踪。根据人口统计等手段对数据进行分析之后，EMI公司能够了解消费者的需求方向，进而发布能够吸引消费者的精确广告。 宏观: 经济预测 及政策制定 大数据对宏观经济的影响 案例：在利用网络社交媒体提供的数据方面，Bollen等发现基于Twitter(推特)平台表达的公共情绪可以用来预测股市变动。这一研究的数据来源于两方面：一是Yahoo金融发布的道琼斯工业平均指数(DJIA)的收盘价；二是2008年3月到10月间，270万推特用户推送的970万条消息。这970万条消息经过情绪评估工具——Opinion?Finder和GPOMS被赋值。 Opinion?Finder根据文本内容可以评估“积极”与“消极”两种情绪； GPOMS根据文本内容可以评估“calm(冷静)”“alert(警觉)”“sure(确信)”“vital(活泼)”“kind(美好)”“happy(高兴)”等六种情绪。 结果发现，在道琼斯工业平均指数（DJIA）和GPOMS中的“calm（冷静）”情绪之间存在相关性。进一步研究发现，“calm（冷静）”情绪可以很好地预测道琼斯工业平均指数在未来2到6天的涨跌情况，而且这种每日预测的准确率高达到87.6%。 经济思维转换：挖掘大数据背后的信息 大众创业、万众创新 产业融合、 产业升级 经济预测、 宏观政策 2015年8月19日，国务院常务会议通过了《关于促进大数据发展的行动纲要》,指出“开发应用好大数据这一基础性战略资源，有利于推动大众创业、万众创新，改造升级传统产业，培育经济发展新引擎和国际竞争新优势”。