201201网院《营销管理》本科考前辅导课件.pptVIP

* 2011年1003级 华东理工大学网络教育学院 《营销管理》考前辅导（本科） * 考试题型 第一部分 客观题 单项选择题 1 X 10 多项选择题 2 X 10 判断题 1 X 10 第二部分 主观题 名词解释题 4 X 6 简答题 6 X 6 第七、十四、十五章不在考试范围 * 注意答题细节 请在答题纸上设置表格 一、单项选择题 二、多项选择题 三、判断题 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 A 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 √ 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 ADE * 名词解释题 1、企业用于满足市场某种需求的东西，包括质量、款式、品牌、服务等。 2、在从生产者到最终顾客的转移中，获取产品所有权的各种组织与个人。 3、 简答题： 1、1）产品因素：消费品多用广告，导入期多用广告； 2）市场因素：市场占有率高促销力度小；市场竞争激烈促销力度大，市场前景好促销可以大些。 3）营销组合因素：产品同质性高促销大，以高价销售促销也大。 2、 * 第一节 市场营销的涵义 一、市场营销的核心概念 1、市场与市场规模：有相同需求的顾客的集合。 市场规模＝人口数×人均购买力