2016年元月品牌分析报告综述.doc

2016年元月品牌分析报告 品牌管理科 201年 目录 一、品牌概述 3 二、截止元月底全市销量、销售额、单箱销售额同比均出现下降，与全国平均水平存在较大差距 3 三、截止元月底全市一、二、三类烟销量均有不同程度下降，本月南京（煊赫门）二类烟销量排名提升至第二位，一至三类烟销量同比均低于全国平均水平 4 四、高价烟、高端卷烟销量同比均出现下降，高端卷烟方面恒大（烟魁1919）表现强势；但总体销量与全国平均水平仍有差距 5 五、截止元月底全市重点品牌销量、销售额及单箱销售额同比均出现下降，与全国平均水平仍存在较大差距 6 六、8mg以下低焦油卷烟销量同比出现下降，但降幅略好于全国平均水平 7 七、国产雪茄烟销量、销售额增幅显著提升，销量、销售额增幅均远超全国平均水平 7 八、新品销售情况分析 7 九、烟魁销售情况分析 8 十、细支烟销售情况 8 元月品牌分析报告 一、 元月份天津市全国重点品牌2个；二、全市箱较去年同期箱，双喜·红双喜三、、双喜·红双喜、、附表1： 元月在销规格数量情况表 品类 国产烟 雪茄烟 进口烟 全市 在销 在网 在销 在网 在销 在网 在销 在网 一类烟 87 85 　 　 3 3 90 88 二类烟 35 32 　 　 7 7 42 39 三类烟 46 42 　 　 3 3 49 45 四类烟 12 12 　 　 　 　 12 12 五类烟 1 1 　 　 　 　 1 1 无价类 　 　 11 11 　 　 11 11 合计 181 172 11 11 13 13 205 196 附表2： 元月各区县公司销售情况表 公司 数量(箱) 金额(万元) 单箱销售额 本期 同期 ±% 本期 同期 ±% 本期 同期 ±% 合计 49279.67 65978.33 -25.31 152464.48 210446.85 -27.56 3.09 3.19 -3.00 一公司 4529.38 6935.19 -34.69 14614.90 24854.32 -41.20 3.23 3.58 -9.96 二公司 4929.48 7405.02 -33.44 16462.75 26670.56 -38.28 3.34 3.60 -7.28 三公司 5168.27 8098.49 -36.19 16481.39 27472.16 -40.01 3.19 3.39 -5.99 东丽 2947.09 3090.72 -4.65 9621.84 9431.15 2.02 3.26 3.05 6.99 西青 2990.08 3216.81 -7.05 9411.27 10650.58 -11.64 3.15 3.31 -4.94 津南 2003.38 2937.13 -31.80 6256.84 9808.08 -36.21 3.12 3.34 -6.47 北辰 2417.03 3197.08 -24.40 7560.17 10319.69 -26.75 3.13 3.23 -3.10 塘沽 4111.48 5832.08 -29.51 13684.06 19948.72 -31.41 3.33 3.42 -2.70 汉沽 1030.36 1175.82 -12.38 3193.37 3702.98 -13.77 3.10 3.15 -1.59 大港 1834.84 2806.85 -34.63 6471.01 9611.44 -32.68 3.53 3.42 2.99 武清 3960.16 5479.09 -27.73 11216.49 15519.43 -27.73 2.83 2.83 -0.01 宝坻 3495.47 4353.43 -19.71 10124.43 11128.56 -9.03 2.90 2.56 13.31 渔阳 4450.29 5206.61 -14.53 12382.50 14172.24 -12.63 2.78 2.72 2.22 静海 3173.15 3408.62 -6.91 8869.79 9361.91 -5.26 2.80 2.75 1.77 芦台 2239.20 2835.38 -21.03 6113.67 7795.00 -21.57 2.73