奢侈品行业现状以及未来发展前景分析.doc

目 录 CONTENTS 第一篇：奢侈品市场现状解析售价已经下调 1 第二篇：香港奢侈品寒流刮向内地我国奢侈品市场前景分析 4 第三篇：香港现奢侈品关店潮奢侈品行业现状解析 6 第四篇：中国内地消费者的奢侈品消费上涨9% 8 第五篇：奢侈品牌为何不愿授权电商品牌 9 第六篇：奢侈品行业步入3.0时代立体化体验直接带动销售 11 第七篇：普拉达降价来袭国内奢侈品市场行情分析 15 第八篇：奢侈品巨头香奈儿忙降价轻奢品牌迎考验 16 第九篇：爱马仕欧洲涨价奢侈品厂商变相维护中国市场 18 第十篇：香奈儿加关税下调刺激中国奢侈品市场现降价潮 19 第十一篇：奢侈品大牌中国忙甩卖奢侈品行业困境依存 20 第十二篇：业绩不佳上海LV大厦惨被卖中国奢侈品市场分析 21 第十三篇：GUCCI五折引哄抢奢侈品厂商前路分析 22 第十四篇：走秀网时隔四年再获融资奢侈品电商曙光再现 23 第十五篇：古驰打假起诉阿里巴巴奢侈品行业前景分析 25 第十六篇：蔻驰三季度净利润暴跌奢侈品行业发展分析 27 第十七篇：普拉达净利润暴跌震惊外界奢侈品行业未来展望 28 第十八篇：从毕业生跨境卖假LV谈未来奢侈品发展 30 本文所有数据出自于《2015-2020年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》 第一篇：奢侈品市场现状解析售价已经下调 9月初的闷热空气里，熙熙攘攘的人群依然在距离佛罗伦萨车程30分钟的BarberinoDesignerOutlet穿梭。在镶嵌于名品店之间的各家食肆与咖啡馆里，身边堆放着大包小包的华人面孔格外引人注目。 3月开始CHANEL、DIOR等国际奢侈品牌先后在华调价后，法国奢侈品集团Kering(开云)旗下品牌GUCCI也不淡定，自五六月份开始在全国范围同时推出大幅度折扣。7月底奢侈品牌Prada宣布对包含中国在内的多个地区进行调价，服装、箱包等部分主营商品均在调价行列。本次调价波及了Prada几乎全部领域。 国内奢侈品消费市场停止了爆发式增长，渐趋平稳。各大奢侈品集团纷纷加入降价大军。受这股降价潮波及的以品牌折扣为卖点的国际奥特莱斯，又将何去何从? “从第二季度和第三季度的经营数据来看，我们的购物村经营情况似乎并没有受到中国奢侈品门店降价潮的影响。”欧洲设计品牌购物村领军者McArthurGlen集团旅游主管AnthonyRippingale在接受记者的采访中指出，“但针对这股发展趋势，我们确实也在思考新的吸引中国消费者的方法。因为中国客人几乎是每一个国际购物村排名前三的消费主体。” 以扩张壮大实力 和媒体的担心相反，各大购物村集团反其道而行，纷纷选择在奢侈品行业不景气的节点扩建发展物业。McArthurGlen近期宣布将携手土耳其领先国际金融及零售集团FibaGroup，在欧洲最大的城市伊斯坦布尔首设两个名品奥特莱斯中心，分别建于伊斯坦布尔欧洲区新国际机场附近以及亚洲区发展迅速的大学郊区，服务于市内两个人口超过700万的独立聚居地。随着穿过博斯普鲁斯第三座海峡大桥的北马尔马拉高速公路于2015年落成，届时两个中心将能从中受惠。 而在奥特莱斯的发源地美国，美国最大的商业地产运营商和北美最大的零售地产上市公司西蒙房地产集团也宣布将新建一家新型奥特莱斯购物中心。而在欧洲，意大利最有代表性的奥特莱斯Serravalle Designer Outlet名品奥特莱斯最近宣布了扩张计划，将新开70家店面，并将自己定位为欧洲顶级时尚目的地及由米兰一日可达的休闲目的地。 “我并不担心我们的扩张前景，原因有二：第一，我们所选的物业总是靠近知名的旅游城市或旅游胜地，客流量有保障。例如NoventadiPiave和Barberinocentres这两家购物村就在游客青睐的旅游城市威尼斯和佛罗伦萨附近，它们一直受到国际游客的追捧，我们从来不担心它们的销售情况。其次，我们的亚洲同事考察过在各类热卖单品在中国奢侈品门店的价格，即使在打折季，它们的折后价依然高于在购物村的价格。”AnthonyRippingale这样说。 “奢侈品行业不景气，正品店销量不畅，产品库存增加，相应地也将会有更多的过季、下架产品流入奥特莱斯，增加了奥特莱斯消费者的选择机会，提高了奥特莱斯的吸引力。”时尚业内人士LindaRay表示。在经历过大萧条之后，欧美消费者间兴起了节俭潮流，人们的消费行为由挥霍型变为节俭型，他们希望买到性价比更高的商品。而奥特莱斯则满足了这种需求。 调整结构 但仅仅依赖价格优势保证奥特莱斯的发展是冒险的，尤其在如今奢侈品降价，越来越多的奢侈品牌开始通过多种方式试水电商，许多目标客户转向网上购买的大环境下。作为以低价吸引消费者的实体购物村，奥特莱斯无疑承受着双重挑战，对此，奥特莱斯行业内出现了许多积极的应对措施。 TIAAHenderson房地产有限公司欧