2012年-2013年微博发展研究报告-2012年~2013年.PDFVIP

2012 年~2013 年 微博发展研究报告 互联网实验室浙江传媒学院互联网与社会研究中心 2013年6月 2012~2013 年微博发展研究报告 2 正文目录 第一章 2012~2013 年微博发展总体情况 3 1.1 微博用户总量饱和，移动主流 3 1.2 企业微博用户多元化成长 4 1.3 政务微博成倍增长，成为政务公开民声响应渠道 5 第二章 社会化媒体营销迈向社会化商业生态 6 2.1 微博成为最热门的社会化媒体营销平台 6 2.2 微博开启商业化求索征程 7 2.3 警惕商业化瓶颈出现 12 第三章 微博社会服务效应形成 14 3.1 微博衍生出公共服务职能 14 3.2 微公益搭建高敁透明的社会沟通机制 15 第四章 微博文化与秩序 17 4.1 微热点，全民制造——微博热点文化现象透析 17 4.2 微博秩序的反思 20 图表目录 图表 1：2010-2012 年新浪、腾讯微博注册人数与中国互联网用户比较 3 图表 2：2012 年底-2013 年中新浪微博移动端活跃量数据 4 图表 3：2012 年政务微博数量 5 图表 4：2012~2013 年微博成为社会媒体营销主流 6 图表 5：微博营销公司服务链 8 图表 6：2012 年新浪微博商业化尝试 8 图表 7 我是歌手官方微博节目播出期间运营情况 9 图表 8：2012 年新浪微博、腾讯微博游戏应用类型比较 10 图表 9：2011 年~2012 年新浪微博收支概况 13 图表 10：22012 年-2013 年新浪微博活跃用户增速下降 12 图表 11：2012 年 7 月 21 日-25 日北京政务微博（新浪）发布情况 15 图表 12：2012 年新浪微博盘点热门话题 TOP30 18 图表 13：2012 年微博“屌丝”与“高帅富”出现频率比较 19 图表 14：2012 年江南 style 视频微博传播数据 20 图表 15：“你是否赞成鸟叔（朴载相）上春晚？” 微博投票结果 20 图表 16：“大概 8 点 20 发”微博截图 22 2012~2013 年微博发展研究报告 3 第一章2012~2013 年微博发展总体情况 2012 年以来，民众、政府、社会组织等多角色积极参与互动，多社会化群 体在微博上集体发声，构建起了微博平台下的新社会生态。政府、社会组织、公 众成为了微博社会中最重要的三种社会群体。 1.1微博用户总量饱和，移动主流 1.1.1微博用户总量逼近天花板 2013 年 Q1，新浪微博注册用户达到 5.36 亿，2012 年第三季度腾讯微博注 册用户达到 5.07 亿，微博成为中国网民上网的主要活动之一。 当前，国内网民约为 5.36 亿，根据新浪、腾讯两家公司财报显示的注册用 户数量，可见微博用户总量接近饱和，到达天花板，增长或将面临停滞。 图表 1：2010-2012年新浪、腾讯微博注册人数与中国互联网用户比较 数据统计：CNNIC，新浪，腾讯，互联网实验室，2013.05 38400 42000 43850 45700 47100 48500 49900 51300 52550 53800 54600 56400 31000 37400 42500 46900 50700 22700 26000 32400 36800 42400 50300 53600 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 2010年 Q1 Q2 Q3 Q4 2011年 Q1 Q2 Q3 Q4 2012年 Q1 Q2 Q3 Q4 2013年 Q1 2010-2013年新浪、腾讯微博注册人数 与中国互联网用户比较 中国互联网用户（万人） 腾讯微博注册帐号（万人） 新浪微博注册帐号（万人） 2012~2013 年微博发展研究报告 4 1.1.2移动端成为微博应用主流 2013 年第一季度，通过移动终端登录新浪微博的活跃用户为 3810 万相比 2012 年底，净增 338 万，占总活跃用户比例为 76.2%。智能手机等移动终端的普 及让人们上网的时间更加碎片化，移动化成为微博应用的主流。 图表 2：2012年底-2013年中新浪微博移动端活跃量数据 数据统计：互联网实验室 2013.05 1.2企业微博用户多元化成长 随着微博商业化进程加快，应用开发、电商、企业、营销服务机构等纷纷进 驻微博，微博商业生态系统初步建立，微博企业用户越来越多元化。根