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电视广告基础知识 电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。1979年1月28日上海电视台播出的第一条电视广告，揭开了我国电视广告发展史的序幕。电视广告覆盖率高，但不易针对目标受众进行宣传。与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。 （1）故事式。用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。（2）时间式。用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。（3）印证式。用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。（4）示范式。用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。（5）比喻式。用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。（6）幽默式。用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。（7）悬念式。用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。（8）解决问题式。将一个难题夸张，然后将商品