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农特产品的包装设计研究(共7052字) 各地的农特产品加工商和品牌营销策划公司敏锐觉察到绿色产品的消费预期和市场潜力，积极打造生态品牌，诱导生态消费，在产品及其产品包装环节极力挖掘自然生态特质，逐渐从自然生态表象走向自然生态本质。因此，对农特食品包装中自然元素的生态呈现方式的探索将成为一种必然。这种生态呈现探索，不仅仅是生态的物化形式的探索，也是生态精神理念的探索，更是生态实践探索。 自然元素的生态内涵 1自然元素的生态释义 自然是指由自然环境与自然现象变化所共同构成的规律系统［3］。自然生态是指人类赖以生存的天然条件和资源，包括空气、阳光、山、水、土地、野生动植物及各类矿藏等，形成自然生态环环相扣的链条［4］。那些来源于自然生态系统，按照设计师的生态意图提炼出来的有某种生态象征和属性且符合生态目的自然元素，我们可以称之为自然生态元素，同时，自然生态元素所呈现的美也可以称之为自然生态美。自然生态元素，既包括直接取自自然的元素，也包括人工再造具备自然属性的元素。自然生态元素具有原始性、本真性、天然性、非人为性、合目的性，符合自然规律，与自然环境相互契合，具有自适应性。因此，自然生态元素相对于人造的被多次异化的元素来说具有较强的生态性，可以运用自然生态元素进行环保健康教育、生态理念宣传、生态消费促销以及制造丰富的生态环保材料等。 2自然元素的生态呈现要素 自然生态元素的形式呈现要素包括自然形态、自然色彩、自然材质、自然肌理等。自然形态包括自然力作用下创造的一切形态，主要包括生物形态和非生物形态，也可以称作有机形态和无机形态。自然形态是自然力与自然生命的再现，具有丰富的生态寓意，有着天然的完美的有机共生结构，体现着大自然的和谐化境和生机盎然的生命样态，蕴含着自然美和生命存在的理想样式，也是自然生命本然性与本源性的外在体现。自然色彩指自然界的一切原生色彩，自然色彩的生态呈现是依据自然中的色彩的自然搭配，取之自然用之自然，自然的自然化。自然材质是指自然的材料和自然的质感，包括有机材质和无机材质，如细胞、分子、原子等粒子生成的有机生物和生命材质。自然肌理是指由自然力所形成的肌理，如水冲刷的痕迹、石头碰撞的裂痕、山石的纹理、动植物运动的印记等等。这些自然形式要素最终要呈现的是自然由内而外的生态神韵，彰显自然生态元素绿色健康的生态状态和天然属性，消解人工，追求自然天成，天人合一的生态意境。 3自然元素的生态审美内涵 自然生态元素是大自然的天造之作，本身源自自然，有着完美的生存样式，与天齐与地和，与整个自然生态系统紧密相连，和谐共生，来于自然，回归自然，体现了人与自然和谐生存的理想状态，具有较强的生态属性，是自然健康的象征。符合自然规律，具有生态启发和生态联想的作用，是人类心灵与情感的寄托之地。自然生态元素既有自然美的因素，又有社会美的因素，只有符合人类生存目的的自然元素所呈现的自然美才能称之为生态美，有些自然元素外观形式非常漂亮，符合艺术审美或自然审美的标准，但危害人类的生存，这样的自然元素就缺少生态审美内涵。如：有些大理石砖颜色非常艳丽漂亮，但具有很强放射性，会导致癌症，这样的大理石虽有自然之美，但缺少生态之美，“通常的存在者之美是一种外在的比例、对称与艳丽之美，不涉及存在，还常常会走向反面。例如，罂粟花从外表来看是美的，但它作为毒品，直接危害到人的生存，则是非美的。”［5］也就是说，自然与人产生了不和谐，自然的灾难影响了人的存在，与人的生态过程相背逆，自然就是再美再壮观也是非生态之美，因此，自然生态元素在参与生态系统的整个过程中，既要体现自然之“真”又要体现社会之“善”，是善与真的融合，既要彰显自然与人本身的和谐，也要彰显人的生命律动与自然的生命律动的天然契合。自然生态元素除了本身的自然之美之外，还蕴含着自然之道，自然的清净无为，是圣洁纯朴意蕴的外在呈现，也是和谐本质的内在体现。自然生态元素应用在包装的外在形态上，能够给人带来大自然的气息和回归自然的享受，并让人感受到自然美所带来的超凡体验和想象，极大地释放出自然健康的正能量和魅力，具有很强的生态引力和生态气场，可以让任何人为之沉迷，“其微观上的独特、精致和宏观上的雄奇、广袤，对人类的心灵具有永久性的吸引力。”［6］自然生态元素如果应用在包装的材料上，会给人带来健康和环保的感觉，易于让人亲近。总之，自然生态元素的应用体现了绿色生态、绿色设计、绿色消费的生存理想，同时，也体现了自然、绿色、健康的以及符合“善”的向上的生态审美意蕴。自然生态元素以其自然性、有机性、生命性、自然原始的内在力量以及生机盎然的自然活力释放着生态的魅力。自然生态元素的应用还能够消解人类唯我独尊的征服欲和物质欲，能够消解人与自然的隔膜，让人融入自然，