后向OTT合作业务及移动网络架构演进(共3859字).docVIP

后向OTT合作业务及移动网络架构演进(共3859字) 0前言 移动互联网已经成为不可逆转的趋势，放眼全球，中国已成为仅次于美国的第二大互联网创新国家，甚至有超越美国的趋势。电信运营商收入模式的匮乏和互联网公司产品层出不穷的涌现形成了鲜明的对比，为此，国内外知名运营商正在不断尝试寻找新的业务增长点。 1国内外运营商面临转型压力 随着运营商传统语音和短信业务收入的不断减少，运营商面临越来越大的转型压力。随着移动互联网时代的到来，未来3~5年各运营商之间可能会出现明显的分化，实力强的运营商会逐渐摆脱只靠语音和短信为主营业务的传统模式，积极探索流量经营，开发与OTT公司的后向合作业务，充分利用运营商自有优势进行差异化经营，由管道运营向能力运营方向转变；相反，实力弱的运营商会依旧以管道运营为主，自己的网络逐渐沦为“哑管道”，只收取廉价的管道流量费用，而无法挖掘上层流量价值。 2从管道经营向能力经营发展 随着移动互联网时代的到来，运营商会有更多的机会与OTT公司合作，提升网络能力，逐渐由管道经营向能力经营发展。事实上，互联网行业中的OTT公司之间竞争是极为惨烈的，在许多互联网产品领域，第一与第二的市场收入会相差巨大，甚至会不在一个数量级。而随着激烈程度的加剧，OTT公司也将越来越转向与运营商的合作，借助运营商的网络能力打造产品的极致用户体验。社交门户类OTT：对计费、支付渠道非常感兴趣。这一类应用包括新浪门户、微博、人人网等，其主要收入来自于广告。对于这些公司来说点击率就是收入源，点击率越高人气越高，才会有更多的广告商愿意在其网站上做广告，进而为这些OTT公司创造收益。由于网页本身浏览产生的流量并不在少数，限制了用户通过移动终端进行访问的行为，不少社交门户类OTT公司希望能够通过开放后向付费的方式，使用户免费浏览自己网站，促进点击率和人气的提升，进而创造更高的广告效益。就像商场购物免停车费一样。实时游戏类：对于QoS后向开放非常感兴趣。实时对战类游戏对时延的要求非常苛刻，需要在几百甚至几十毫秒以内。随着4G网络的普及以及PCC架构的部署，基于用户粒度对时延在内的QoS参数进行保障将成为可能。对于实时游戏类公司来讲，QoS保障是提升用户体验、开发更多种类手游的必要前提，为其市场拓展铺平道路。对于运营商来说，实时游戏的数据包往往非常小，虽然时延要求苛刻，但对于带宽的要求很低，往往只需要几k带宽就够了，属于典型的高价值领域。电商类OTT：对QoS加速、位置和计费感兴趣。就像在普通商场里环境越好用户越喜欢逛商场一样，用户在电商中的活跃度和购买量与网速、流量费用紧密相关。根据某知名电商的测算，网页打开延时每增加1s，每年将减少几十亿美元的收入。同时，位置也是电商极为关心的能力，精确的定位和不同用户行为的统计可以帮助电商进行精准营销，提高收入产出比。周边搜索类OTT：对定位精度要求高。定位精确度的重要性是不言而喻的，众多OTT公司都非常看重定位功能。比如对于滴滴打车，定位越精确出租车司机就越容易找到乘客，用户对相关软件的黏性也会显著增长。定位精确度的提升甚至可以帮助快递公司有效提高快递员的工作效率，创造更多的收益。与OTT公司直接获取手机内的GPS信息进行用户定位相比，运营商在样本数量和种类上的优势是OTT公司无法比拟的。用户只有在使用某款OTT时才会调用相关的定位功能，而在不使用时，OTT公司无法感知用户的位置信息。相反，运营商通过MR数据分析以及小区、基站等级别粒度的位置上报能力可以不间断地对用户进行定位，只要用户未关机，运营商就可以实时感知到用户的位置。同时，配合大数据分析，按照用户身份、消费习惯、活动区域等维度为用户进行画像，将这些宝贵的分析结果加以利用或卖给第三方，也可以作为实现增收的一种手段。视频类OTT：对QoS加速、本地存储、计费感兴趣。通过QoS加速和CDN技术可以有效减少视频的卡顿，进而提升用户体验。视频的浏览一般具有规律性，用户往往会在特定时期对制定的一些或一类视频感兴趣，通过频率统计将高频视频源通过CDN技术缓存到本地，可以有效降低时延、减少网络负荷。同时，越来越多的视频OTT公司希望运营商能够提供定向流量包，减免视频流量费用。除了不同OTT业务对于运营商能力的不同需求外，统一开放平台也是OTT公司的一大诉求。若各个运营商的开放平台可以统一起来，简化OTT公司的开发量，加速开发进度，这将会吸引更多的OTT公司与运营商进行合作。 3NFV技术在移动互联网时代的作用 运营商在移动互联网时代与OTT公司有着诸多合作点。然而，在与OTT公司合作的道路上，产品开发周期成为了摆在运营商面前的一大挑战。时间即金钱，这在移动互联网时代众多OTT公司热捧的真理。OTT公司之