2014年央视广告代理公司央视套播的方案.pptVIP

市场竞争从某种意义上来看也就是品 牌竞争? 品牌管理就是要确保企业的经营活动 都是围绕着对品牌资产的建设 ? 系统的品牌管理，可以使企业整合所 有资源聚焦品牌，节约营销成本。 品牌是企业最大资产，必须以最高领导的权威予以维护 品牌传播应具有对企业资源的优先使用权 瑜洁应有必要成立品牌部，副总兼职，专事品牌建设和管理职责 保持不间断的品牌文化培训，在瑜洁内部树立全员品牌意识 把瑜洁品牌文化“随时随地不断深化健康意识 ”和企业文化进行有机融合 品牌行为规范是瑜洁品牌管理的核心 内容，主要在以下事项中特别体现： 产品经销：经销商和消费者 品牌传播：公众和媒体 危机处理：挽救品牌就是挽救企业 品牌检验：阶段性校验品牌的三度 品牌形象的统一传播是企业的宝贵资 源，而不断的积累和持续提升更是品 牌形象在消费者当中深化和固化的 重复一句话：企业始终是一种形象出 现、一个声音传递 建立瑜洁品牌资产科学规划及管理：知名度、美誉度、忠诚度及其他专属财产等 管理的职责就是在原则之下确保品牌塑造之路的顺畅 要明确品牌初创阶段的目标方向—占位，确保对外行为、口径与品牌形象相符 品牌部专门负责品牌外向行为，并可跨部门优先使用资源 传播重点应考虑渠道商需求 品牌塑造非易事，品牌增值更难 保持与公众、媒体良性互动关系 善于捕捉传播机会也可自己创意 目标群变动，传播策略相应改动 经常校验修正品牌忠诚度和美誉度 品牌形象不是一成不变的，应满足发展和消费者需求变化，有创新 3、品牌延伸： 此一阶段，瑜洁品牌已经成为新类别里的领导者，已经初步建立了“个人杀菌护理”领域。也就是说，我们掌握了类别的技术发展方向、质量标准等的解释权，成为行规的制定者。 此时在传播上，重要的是要为消费者提供更多的乐趣和资讯，养成消费者对品牌的习惯性资性依赖。同时，逐步开始进行品牌延伸，把“个人杀菌护理”类别做大做强。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、品牌管理平台的搭建 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌管理意义 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌认知统一 品牌行为规范 品牌外在形象 品牌内部管理四原则 品牌领导权威 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌内部管理—领导权威 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌内部管理—认知统一 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌内部管理—行为规范 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌内部管理—外在形象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 初创阶段管理要点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 备选 瞬间杀菌 清爽护手 守护健康 手先无菌 杀菌不伤手 亮出你的手 杀菌不伤手 清爽随时有 Evaluation only. Creat