媒体市场调查精选.ppt

3）按照受众同的信息需求，可以分为一般受众和特殊受众。 （4）按照接触媒介的确定性分为现实受众和潜在受众。 （5）按照接触媒介的紧密程度分为核心受众和重、中、轻度受众。 3.受众研究的类型 一般可将受众研究分为效果研究、使用与满足研究、文学批评和接受分析等。 受众研究的重心有从“传者本位”向“受众本位”迁移的趋向。 通常把各式各样的受众研究分为结构的、行为的、社会文化的三大类，并进行比较。 （1）“结构的”受众研究是最早的受众研究，根据受众的构成与总人口的社会结构关系来描述受众，揭示大众媒体与使用者之间的关系，其目的是获得有关受众规模、到达率、观众流动、满意度，以及媒介使用模式等方面的信息，以满足媒体广告业的需要，同时促进大众媒体承担更多的公共责任。 研究内容主要包括以下方面：第一，受众规模；第二，受众人口统计特征（年龄、性别和收入等）；第三，受众群体构成以及与社会结构的关系；第四，受众形态，如根据媒介的特点，将受众分为潜在受众、付费受众等；第五，受众构成与形态的变化。 （2）“行为的”受众研究侧重传播效果，是大众传播研究的重要内容，早期限特别关注大众媒体对儿童和青少年的影响，尤其是对他们的潜在伤害。 “行为的”受众研究运用实验或准实验的方法，旨在探索大众传播与人类心理、行为之间的复杂关系。 （3）“文化的”受众研究大都运用定性的研究方法，处在人文研究和社科研究之间，界限模糊的中间地带。 “文化的”受众研究旨在了解受众对媒体文本如何进行“解码”，广义上包括批判研究、文化研究、接受分析等。 （五）传播效果研究 传播效果研究是指传播内容对于受众、社会所发生的直接或是间接的影响，是传播者最为关注的领域，也是媒体市场研究的重点内容。 一是微观方面，指传媒产品对受众的心理和行为产生了怎样的影响，是正面的，还是负面的，是积极的，还是消极的。 二是宏观层面，指媒体产品对整个社会的影响，比如是否促进了社会文明的进步，是否促进了社会文化的发展等等。 二、根据研究的目的分类 可以分为探索性研究、描述性研究、解释性研究和预测性研究。 （一）探索性研究 探索性研究的目的是提供一些资料，以帮助研究者认识和理解所面对的问题，并就所研究的问题获得一些初步的感性认识。 其方法主要是通过查阅以往的研究资料、个案研究、专家咨询、深度访谈等方式。 （二）描述性研究 描述性（非军事化目的）是指研究描述社会事件或现象，如媒介的社会环境、传播机构的资源、受众的人口特征、受众对节目的满意度等等，都是描述性研究。 描述性研究是传媒市场调查中常见的研究类型。 描述性研究常常采用抽样调查的方法进行。 （三）解释性研究 解释性研究不仅可以描述事件与现象，而且在描述的基础上，对产生的原因加以解释。 * 本模板来源于网络，由第一课件网整理发布，免费分享给大家使用。 第一课件网是国内最专业的PPT模板分享网站，所有模板均经严格测试，保证100%下载，100%精彩！ 更多精彩PPT模板，敬请访问 使用时删除此备注即可。 配色方案修改： 配色方案在【格式】--【幻灯片设计】--【配色方案】--【编辑配色方案】下调整。 LOGO的添加： Logo添加修改在【视图】--【母版】--【幻灯片母版】下调整。直接选择logo图片删除或修改。 字体格式的设置： 括标题和文本格式的设置在【视图】--【母版】--【幻灯片母版】下调整。 * 第二章 媒体市场调查概述 自从我国传播媒介的市场属性得以确认以来，媒介的市场化进程非常迅速，市场化动作必然要求媒介在把握其意识形态属性的基础上关注市场动态，了解市场规律；在保证社会效益的同时，也得讲求经济效益。 如何认识和把握市场的变化，并对其进行科学的评价，就成了传媒业必须要非常重视的问题。 媒体市场调查是必不可少的工具和手段，一方面了解自己和对手；另一方面了解受众。 一、市场与市场调查 从现代市场营销的角度来讲，所谓“市场”是指有购买能力，并想购买某种商品或服务的人，这种消费者就是“市场”。 市场调查的目的就是对消费者的购买能力和购买意愿进行了解。 广义的市场调查也叫市场研究、市场调研或市场营销研究，它包含了从认识市场到对与营销决策一切有关的市场营销活动的分析和研究。 狭义的市场调查或市场研究则更偏重于信息的收集和分析。市场调查就是以科学的方法、客观的态度、明确研究市场影响有关问题所需的信息，有效地收集和分析这些信息，为决策部门提供更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料。 市场调查的任务是为