第2章节饭店市场营销环境剖析.pptVIP

* * 第二章 饭店市场营销环境分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 教学目标：通过本章学习，使学生掌握饭店市场营销宏观环境和微观环境的区别、所含内容以及对旅游企业的影响。 教学重点：本章重点在于解释和介绍饭店市场营销环境的基本内容体系，并介绍对环境分析的主要手段和基本方法。 教学难点：宏观环境和微观环境如何影响饭店企业的市场营销活动。 计划学时：5学时 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 导入：饭店市场营销是在一定的时间、空间条件下开展的，丧失了必要的时空生存条件，饭店市场营销就无从谈起，这一条件就是饭店市场营销环境，它实质上是饭店企业的生存空间，是饭店市场营销活动的基础、条件。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 微观环境就是直接营销环境，是指直接影响和作用于饭店企业市场营销活动的环境因素。如：消费者、竞争者、中间商、供应商等第。 宏观环境就是间接营销环境，是指在饭店企业市场营销活动中间接地发生影响、作用的因素，这些因素与旅饭店企业之间不存在直接的经济利益关系，往往要通过微观环境而作用于饭店企业的市场营销活动。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 饭店 企业 微 观 环 境 环 境 观 宏 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 宏 观 环 境 分 析 一、政治文化因素： 1、形成旅游活动的两大客观条件是可自由支配收入和闲暇时间。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 7月30日，美国有线电视新闻网(CNN)发布了一份各国白领“带薪假期”时间排行榜，中国以21天的成绩垫底。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 宏 观 环 境 分 析 一、政治文化因素： 1、形成旅游活动的两大客观条件是可自由支配收入和闲暇时间。 2、一个国家政治局面安定与否直接影响经济的发展、人民的安全，影响旅游业的好坏。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 利比亚：昔日的旅游胜地 如今的“禁飞区” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 宏 观 环 境 分 析 一、政治文化因素： 1、形成旅游活动的两大客观条件是可自由支配收入和闲暇时间。 2、一个国家政治局面安定与否直接影响经济的发展、人民的安全，影响旅游业的好坏。 3、两国政治关系影响两国互送旅游客源。 4、政策倾向： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 江苏高淳—中国首个国际慢城 慢城”是