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青少年媒介与消费市场研究报告 央视市场研究股份有限公司 中国青少年研究中心 一、项目简介 本项调查共分为两个阶段：2005年2月至3月，央视市场研究股份有限公 司首先在北京、上海．广州三地以小组座谈、深度访谈的方式进行了项目定性研 究；2006年4月至8月，央视市场研究股份有限公司与中国青少年研究中心共 同合作，在北京、上海、广州、西安、成都、武汉、南京、沈阳8个城市对 13—18岁的8000名青少年进行了定量调查，经过统计分析形成了本研究报告。 (1)调查对象：13—18岁的中学生。 (2)样本量和推及人数：八城市共8000样本，推及13—18岁青少年 2452689人。 (3)抽样方法：采用多阶段分层随机抽样方法。层的划分：根据学校类型和 性质，将学校划分为5类。抽样框：根据中国教育统计年鉴、教委以及教育行政 管理部门的中学学校名单、年级设置和学生人数建立样本框。抽样方法：在每一 类型学校中，分三阶段抽取样本：PPS抽取学校一抽取每一年级一随即等距抽取 学生。 (4)访问方法：校园访问，辅助填答，即以学校为访问地点，被访者在访问 员的讲解和指导下填写问卷。 (5)调查内容：包括青少年的个人和家庭情况，生活习惯、生活态度和价值 观，以及他们的媒体接触习惯，产品消费行为等。 二、调查结果共享 1．“自主决策”的一代 调查结果显示，出生在80年代末和90年代初的这一代青少年，他们无论