mìne品牌规划[3月16日].pptVIP

品牌规划背景 经过半个月的分析思考，以及前一次与寐方的交流，我们对MINE制定了一套完整的品牌规划方案。为此次提案我们做了以下准备工作： 年前的终端走访及06年3月7日与MINE目标消费者进行了深度座谈。 对“极简主义”、“简约主义”的设计渊源研究 对“简单生活”流行思潮的研究 对“时尚哲学”的研究 对布波族、中产、小资等社会阶层的研究 对国内外高端奢侈品牌广告的研究 寐产品研究 同类品牌分析 创建专属寐的品牌价值 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌规划目的 创建品牌价值，建立品牌忠诚，保障企业长期、持续的稳步发展。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们面临的挑战 长期以来，由于MINE并无明确的品牌规划，再加上在传播上投入较少，导致消费者在同类产品上的认知度明显低于其他品牌。甚至，MINE的会员对于MINE也不甚了解，对产品的品质、风格、终端的陈列以及所带来的联想成为吸引顾客的唯一手段。 建立品牌鲜明的个性 建立品牌与目标客户明确的价值利益连接，形成品牌认同 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌规划模型 品牌核心 品牌文化的由来及发展历程 品 牌 形 象 化 文 牌 品 品 牌 历 史 牌 品 观 值 价 牌 品 品 性 个 牌 品 牌 利 别 识 益 品牌人格化后显示出的独特性 理念识别：品牌口号 视觉识别：品牌logo、终端设计规范 行为识别：导购及服务规范 产品属性、功能利益、情感利益、自我表现利益 依托于文化背景而形成的品牌价值主张 隐性 显性 显性 隐性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品特点的挖掘 产品描述 构图及图案风格的自然简洁 黑、白、米、灰的色彩识别 纯棉、麻、真丝； 绿色染料 纱支密度、色牢度、光泽度、无拼接 特点提炼 简约设计风格 中性色彩 天然材料 精湛工艺 功能利益满足 实用性 色彩搭配的适用性 舒适健康 优良品质 心理利益满足 享受美的愉悦，个人品位的彰显 含蓄的高级感 崇尚自然 追求细节的完美 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 同类品牌消费者分析 DOHIA 梦洁 MINE 经济基础 不强 较强 优越 产品风格、审美标准、品牌文化 涂鸦、波普等流行设计手法，色彩明快绚丽，变化丰富，重视张扬的外表而忽视事物的本质，是一种“伪时尚”，年轻、追随潮流的文化 尊崇复古的一种新古典主义风格，华丽、富贵，用料考究，在注重品质的同时，以较繁杂的堆砌来彰显社会地位——显赫的贵族，强调“爱家”文化 尊重人性的本质需要，摈弃一切多余的东西，以高品质的简约设计体现出一种机能美学，彰显出与众不同的品位和个性，需要定义自己的文化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 界定目标消费者 30—45岁都市高级白领，高学历有教养，见识面广，有较丰厚的经济收入。 消费者写真： 工作繁忙，压力大，可自主支配的时间少，渴望简单而有品质的生活，追求身心的舒适、惬意。 追求品牌且忠诚度高，有自己成熟的价值观念，不随大流，是时尚的引导者，是普通大众追随的对象。 理性