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颠覆传统微营销 社会化精准营销平台专注 一级熟人社交传播 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 1 Catalog 目录 前言 公司团队 业务介绍 产品区别 解决方案 合作案例 客户价值 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 2 前言 根据官方数据统计：互联网网民6.68亿人，移动网民占86%；截止目前，99%的网民使用社交网络。其中微信月活跃用数5.49亿，QQ空间月活跃用户数达6.68亿，微博月活跃用户约2亿，三者加起来，覆盖超 90% 的智能手机。 社交传媒具有 “移动性与即时性”，“自媒体性与整合性”，“隐私性与个性化”，“服务性与到达性”的特点。 “招商银行”同腾讯开放平台合作，达到日曝光上亿次的效果。“乐视”在QQ空间上，48小时带来6万多预约数。 “天王表” “小米手机”也是通过QQ空间带来极大曝光。“酒仙网”、 “杜蕾斯”利用微博社会化传播，人尽皆知。而2015年初，以“宝马”、“可口可乐”和“VIVO智能手机”等高端企业，则在微信朋友圈起微信营销热潮。 利用社交圈进行社会化精准营销，逐渐成为主流。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 3 营销现状与趋势 营销方式 传统营销 社会化精准营销 （微营销） 传播方式 纸媒、电视媒体、多媒体 微信、QQ、微博等社交工具 用户交互 企业到用户信息单向流动 双方深层次互动空间大 时空限制 时间地域受限 随时随地 双向沟通 营销理念 企业、产品为主 深入消费者需求 优点 传播速度快，涉及对象广泛，经常反复增加公众印象 成本低，针对性强，响应快 缺点 成本高，渗透力弱，针对性、时效性差 偏年轻态 传统营销 VS 社会化精准营销 “传统营销” 广告在硬广日益泛滥的今天，传统营销效果日渐削弱。 而“社会化精准营销”，作为一种新型的，高性价比的的营销手段，正利用口碑传播、精准传播、链式传播，迅速引爆社交圈，是营销新的潮流与趋势。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 营销方式 微博 微信 QQ 传播方式 2.12亿 5.49亿 8.43亿 用户交互 活跃：19-35岁 活跃：18~50岁 活跃：95后 时空限制 多对多 单向关注 开放式 一对一、一对多 双向关注 封闭式 一对一、一对多 双向关注 半封闭式 营销理念 微博转发 微信，朋友圈 QQ，QQ空间 优点 存在名人效应 信息操作便捷 互动性强 精准投放，信任度高，传播效果好，互动性强 主力用户群 缺点 重媒体弱社交、粉丝量多质少 传播效果有限、信任度较低 信息更新快 私密化媒体，传播过程受限于自己封闭的空间 半私密化媒体，传播过程，陌生人信任度不够高 社会化营销：微博 VS 微信 VS QQ 1、活跃用户：微信是微博的2.5倍。 2、相比微博单向关注，微信加好友带来的是更为真实、可信赖的用户关系。QQ好友的信任程度介于两者之间。 3、信息获取更直接，传播更有信任度。 总结：微信的成功源自于“熟人社交”，而微博看起来更像是“广场”，任何人都可以在推广下面发表评论，而用户无法判别信息的真实性和准确性。 4 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 营销建议 社会化营销 传统营销 微信营销 QQ营销 微博营销 社会化精准营销是新营销方式的潮流 而“微信营销”是现代企业抢夺 年轻用户不可或缺的利器 营销建议 社会化营销 传统营销 微信营销 QQ营销 微博营销