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媒体融合：传播变革与社会进步的交叠演进 　　互联网在中国投入社会应用的20年间创造的景观，证明了网络信息技术蕴藏的改变人类信息传播形态的巨大能量，也把媒体融合这样一个大趋势展现得淋漓尽致。 　　在一个国度之内，任何传播技术模式的选择与运用都与社会理想的追求密切相关。媒体融合从本质上说，是面对中国社会进步必须进行的一个不可回避同时也不可阻挡的选择。 　　2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议上通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。 　　文件强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。 　　十多年前美国新闻界提出的“媒体融合”的概念，在十多年后终于被中国最高领导层视为公共信息传播方式改革的战略方向，并且作为国家发展的规划予以认定。这件事情意义重大。它不仅说明了不同文化群落对人类信息传播技术发展趋势的共识，而且表述着人类从事信息传播活动的共同意愿和理想追求。 　　媒体融合不仅是技术平台的融合，而且是为满足多元社会需求的服务功能体系的融合，也是为促进社会和谐的不同文化形态的包容，为增强信息传播社会效益的管理体系的改革，为提高社会运行效率的多元产业之间的能量交互以及全新的社会结构的再造。 　　从发达国家媒体融合的实践来看，媒体融合的进程需要三个力量的推进，一是社会需求基础之上形成的坚定的国家意志，二是市场机制之下生成的改革冲动，三是法制体系之内建成政策保障。这三大动力合成之后，才能有媒体融合实践的运行与发展。 　　中国领导层提出媒体融合的战略可以视为中国国家媒体传播战略转型和国家公共信息传播战略转型的历史标志。从中国互联网用户的群体构成来看，青年人已经成为绝对主体，新一代人依赖的信息传播的基础通道已经发生了本质性改变。据国际电信联盟（ITU International Telecommunications Union）发布的报告显示，2015年，全球互联网用户已达32亿，占全球人口的43.4%①。人类信息传播所依赖的主流渠道显然已经日益转移到互联网平台之上。因此，今天的媒体融合，已经不是传统传播机构为自身的生存与发展进行的技术改良，而是所有信息传播机构为实现传播目标、履行社会责任必须进行的全方位变革。 　　推进媒体融合的三大核心技术生成 　　网络数字技术已经深刻改变着信息的采集、合成、传播、经营的各个环节的运行方式，把历史上不同媒体形态的独立演进过程统一为一个更加丰富、更加有序的过程，把信息传播和信息服务集成到一个多功能、多层次的融合性网络系统之中，由此提高着社会的信息利用效率，进而推进着整个社会的进步与发展。 　　基础网络的融合、媒体形态的融合、信息内容的融合、服务功能的融合、经营模式的融合，已经构成了今天信息传播发展的不可阻挡的大趋势。 　　今天，影响信息传播模式改变的核心技术已经日益清晰地呈现在我们面前。 　　一是移动互联网的发展，它拓展着信息传播的自由时空，使得人类之间的信息交流在任何时间任何地点得以实现。截至2015年12月，中国网民规模达到6.88亿，互联网普及率达到50.3%，手机网民规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网②。网络信息传播的物理通道已经发生了本质性的更移。中国移动电话的用户数量远远超过固定电话，信息传播的基础通道已经发生了结构性改变。 　　二是智能便携的发展，它提供了网络信息技术多元社会应用的个人平台。人的多元社会需求已经在千姿百态的智能终端上得到延伸和满足，根据全球著名市场调研公司尼尔森提供的《智能机用户研究报告》，2015年底中国用户智能手机渗透率预计达到73%，一线城市的智能手机的渗透率已经高达90%以上③。中国人手中持有的智能终端占到了全球智能终端总量的1/4。已经崭露头角的可穿戴设备将进一步改变信息传播的终端形态。 　　三是大数据为基础的云计算服务的发展，它极大地推进着人类的信息共享、资源共享、服务共享和设施共享。在满足多元社会需求的同时，提高着整个社会的运行效率。 　　这些技术已经改变了整个人类信息交流的形态和模式，进而使得公共信息的提供，社会关系的营造，乃至社会结构的演进方式都因此发生着重大的改变。人类历史上没有任何一个传播技术到达这一境界，能够对整个人类社会的演进过程施加如此广泛和深刻的影响。 　　媒体融合