9高勇强----跨国企业国际市场进入模式和区位选择综述.ppt

【本章导读】 国际市场进入模式 国际市场进入模式影响因素 跨国经营区位选择影响因素 跨国经营地点选择方法 企业国际化经营是指企业的产品或服务的目标市场跨越国界，并在国际市场间整合利用各种要素资源，参与国际产业分工和国际市场竞争，在复杂多变的世界政治、经济、技术环境中，运营企业的一种模式。企业进入国际市场的过程，就是企业将其所拥有的资源（如资金、设备、技术、品牌、管理能力），通过不同的投资方式转移到目标国家，以服务于企业的国际化战略。企业进入国际市场的模式主要有三大类：贸易式进入、契约式进入和投资式进入。每种模式都有其优缺点，企业选择自身最合适的模式进入国际市场，将有助于提高企业的业绩。 贸易式进入，简单地说也就是出口（Exporting），是企业国际化发展过程中的必经之路。许多公司都将自己的产品或服务出口到其他国家来扩张自己的国际市场。出口有两个显著的优势：首先，它避免了在东道国建立生产厂所需要的较大的成本；其次，出口可以帮助一个企业取得经验曲线经济和区位经济。出口不需要在进口国建立业务部门，但必须有某种市场营销体系来分销产品，通常出口公司与进口公司签订协议。 1）契约式进入的定义与特点 2）契约式进入的主要形式 （1）许可证协议（Licensing agreement） （2）特许经营（Franchising） （3）交钥匙合同（Turnkey Cont