05 市场竞争分析-1课件.pptVIP

第五章 市场竞争研究 第一节 竞争者的识别与分析 一、识别竞争者 （一）4种层次的竞争者： 品牌竞争：当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，公司将其视为竞争者。 行业竞争：公司可把制造同样或同类产品的公司都广义地视作竞争者。 形式竞争：公司可以更广泛地把所有制造能提供相同服务的产品的公司都作为竞争者。 一般竞争：公司还可进一步更广泛地把所有争取同一消费者钱的人都看作竞争者。 （二）行业竞争观念 行业是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司 行业分类 行业分类的依据是： 销售商的数量 产品差异化的程度 进入存在和缺席 流动性、退场和收缩障碍 成本结构 纵向一体化的程度 全球化经营的程度。 1、市场集中程度 描述行业结构的主要指标 行业集中度——卖者数量 差别化程度——定位的差别 根据“集中度+差别化程度”划分的行业结构类型： 行业结构类型（图示） 1、市场集中程度 行业结构类型： 完全独占：完全独占存在于只有一个公司在一国或一地区提供一定的产品或服务（如美国邮局，地方电力公司）。 垄断：一个行业的结构是少数几个（通常）大企业生产从高度差别化到标准化的系统产品。 垄断竞争：垄断竞争的行业由许多能从整体上或部分地区别出它们所提供的产品或服务并使其具有特色的公司（餐厅、美容院）所组成。 完全竞争：完全竞争的行业是由许多提供相同产品或服务的公司所构成的（股票