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关于广告设计中色彩的应用 【摘要】我们生活中五彩斑斓的世界里，色彩无处不在。广告设计的产品能够吸引人们的视觉，色彩在其中扮演着重要的角色，这是因为人们第一注意的一般是色彩。在本文中作者阐述了色彩在广告设计中的作用，并论述了如何在广告设计中更好的运用色彩。 【关键词】色彩；广告设计；视觉 1.前言 人们认识任何事物，首先注意的是它们的色彩。针对不同目的的广告产品渲染不同的色彩，可以增强广告设计的表达意境，使广告产品更为富有感染力和冲击性。认识色彩在广告艺术中的作用，学会如何对形式多样的色彩的属性、效果等加以优化和设计，是广告设计人员在广告设计中所应注意问题。 2.广告设计中色彩的地位 色彩是一个广告设计产品的灵魂。色彩具有冲击性，又能直接影响人对广告产品的印象。成功的色彩运用可以使广告设计的产品富有生命和朝气。色彩在广告设计中的作用色彩广告的力表明，绚丽的更色彩能人的视觉神经。，黄色黑色背景暖色调橙色等，冷色蓝色与绿色等明度较低[1]。广告设计的过程中，色彩强化广告效果广告包括很多能够直接地传达信息，生动地质感在大街上经常：的黑色人形戴着白色耳机线在纯色背景，手里还拿着一个白色的的广告正是利用色彩.在广告设计中色彩的方法.1认识色彩的物理由于色彩在广告设计中应充分各种色彩的物理的生理作用，红色，刚烈而外向，容易，也容易使人冲动、兴奋紧张造成视觉疲劳；橙色是暖色系欢快活泼的，它人联想到的秋天是一种幸福的颜色；蓝色色性格朴实；黄色性格敏感高傲不安宁的印象；绿色恬静、顺、满足优美的融合蓝色的和黄色的感[]。 3.2色彩符合产品的属性考虑的能商品的信息等因素。不同产品，食品要表现新鲜、美味、营养丰富要高科技、人性关怀服装要的个性品味等。设计师色彩感觉为进行“对症下药”，是产品[3]。产品形象色是产品颜色，的绿色橙子的橙色番茄的红色咖啡的深褐色。形象色判断产品性质。食品类商品鲜明丰富的，水果与蔬菜新鲜黄色、橙色与红色营养；白色与蓝色注重于。.3色彩要能消费者的记忆在广告信息泛滥广告。的购买行为。儿童的纯色，女性白色，因为白色象征着纯洁而蓝色成熟、沉稳和乡村的人来颜色较纯的色彩而城市的人则喜爱柔和、富丽纯度较低的色调。人们对色彩的。欧洲用黑色表示，而我用白色白色礼服表示新娘纯洁，而我国。伊斯兰教把绿色生命之色，将黄色死亡之色佛教徒却黄色超凡脱俗基督教黄色，紫红高贵。.结语色彩。不仅。参考文献[1]桑林中国广告设计中的意味美[J]包装工程2011,(14):57-63. [2]郭奕浅谈色彩在广告设计中的运用[J]美术大观2009,(05):103-112. [3]张翱旻.工业产品色彩设计基本法则[J].上海包装，2009,(06):22-23.