计算广告学5教程.pptx

移动互联与原生广告 原生广告 原生广告初级产品 信息流广告: 软文广告(内容与广告一体) 搜索广告: 移动广告的特点 情境广告的可能性: 移动设备与PC最大的不同，是可以对用户行为模式进行全天候的监测和分析。 从地理位置、生活状态、需求意图等各方面都可能对用户有深入的理解。 大量潜在的O2O广告主 GPS、蜂窝、wifi等多种精确定位的手段，使得基于精确地理位置的O2O广告变得可行 移动广告的创意形式 条幅(banner) 全屏 应用推荐、积分墙 移动广告的挑战 应用生态造成的行为数据割裂。 许多PC时代广告主移动化程度还不够，无法充分消化广告带来的流量 移动广告的产品形态需要一次革命 原生广告平台应该是什么样的？ 媒体控制广告展示形式: 原生广告的最重要的产品原则，是即内容与广告的展示形式要尽可能一致，而没有媒体的参与是不可能的 媒体明确提供广告需求: 搜索广告的效果好，因为其投放是按照内容结果的展示原则进行的 广告平台提供结构化付费内容: 核心的定向条件检索 + eCPM排序功能仍然没变 植入式原生广告 原生广告形式举例 网站将内容以RSS feed方式提供给Outbrain并给出点击单价，Outbrain将这些付费内容在其他网站上推荐给读者 推荐与广告的边界模糊化 将内容也按照eCPM最大的方式排序，这一思路也可以被站内的