用线下活动来延长生命周期，《天天酷跑》想得简单.docVIP

用线下活动来延长生命周期，《天天酷跑》想得简单 　　时隔一年零四个月，腾讯互动娱乐的“酷跑+”计划已经接近尾声，这个计划的直接载体《天天酷跑》，也从“国民级”跑酷手游到了如今手游界的“残花败柳”，负面评价一波接一波。那么这个计划到底让《天天酷跑》得到了什么？或者说，如果没有这个计划，《天天酷跑》如今又会是怎样？ 　　“酷跑+”计划真这么流行？ 　　在去年6月，腾讯在北京万事达中心召开了“酷跑+”计划的发布会。按官方说法，“酷跑+”计划的基础是打通虚拟游戏积分与现实步数、运动装备之间的兑换体系：玩家在现实生活中通过QQ健康、微信运动和雷蛇手环等记录的步数，将能够被转换为游戏中的积分；而玩家在游戏中积累的积分，又能够在《天天酷跑》的积分商城中兑换包括雷蛇手环以及 New Balance跑鞋等在内的一系列实际的运动装备。 　　简而言之，这个计划的意思就是玩家凭借线下的运动数据，转换成游戏积分来换取现实中的实物装备。要知道，这个计划发起的根本原因，是因为腾讯认为《天天酷跑》超过80%的玩家有运动的爱好。然而根据2014年6月腾讯自家发布的关于“手游低龄化进程”的调查报告来看，最爱《天天酷跑》的玩家可大多都是年龄小于20岁的低龄玩家，其中日均在线时长1个小时以上的高达31.01%。 　　一款大部分玩家都在学龄阶段的手游，处于高达31.01%占比的长时间游戏状态的玩家群，能