电影市场第二轮增长驱动将来自“主动吸引”.docVIP

电影市场第二轮增长驱动将来自“主动吸引” 　　2016年之前，整个电影行业都在做的一件事是提高观众的购买频次，并把他们的购票习惯从线下引导到线上。这一方面得益于2015年包括票补在内的多种新的营销形态，另一方面也是因为在线支付技术的成熟以及用户在线支付习惯的养成。这是一个两端的井喷，促使在线票务市场在2015年取得了急速的增长。 　　 　　但到了2016年，在线票务领域的格局愈加清晰，微影（娱票儿+格瓦拉）、猫眼、百度、阿里这4家的地位已经确立。在这种格局下，大家会看到票补力度在逐渐减小，或者说比原来更谨慎。可能2015年每家公司都有超过十亿的资金投放票补市场，但2016年这个数字已经大大降低。 　　我认为，中国电影市场的增长，首先靠用户。把用户从线下转向线上，只是渠道上的转变，虽然购买频次因此提高，但都只是渠道上的增量，并没有带来用户上的增量。所以票补这件事对行业的影响已经逐渐被消化，第二轮增长的驱动力将来自内容的工业化生产和社交。 　　首先，电影是所有线下娱乐方式中频次最高的。其次，目前在中国，电影是内容市场中变现方式最清晰的一个类别，且这种变现方式一直随着时代变迁而更新迭代。此外，电影市场的头部内容是非常有价值的。所以，对于微影来说，2016年从原来的连接用户端逐渐转向去连接产业链上更多的环节：优质的内容、优质的生产力、优质的资本等。 　　在连接优质内容的