农村信息化背景下农户技术接受模型及实证研究.pdfVIP

第27卷第2l期 2010年11月 科技进步与对策 ScienceTechnology Progress and Policy 、，01．27 N0．2l NOV．2010 农村信息化背景下农户技术接受模型及实证研究 蔡志坚 (南京林业大学经济管理学院，江苏南京210037) 摘要：基于农村信息化背景构建我国农户信息技术接受模型，并利用LISREL8．7软件对模型进行路径分 析与假设验证。研究结果显示，农户行为影响其对农村信息技术的接受和采纳。具体包括：①农户对技术 使用的自信度不仅影响农户对技术的有用感知和易用感知，还直接影响农户的技术使用意向；②农户获利 感知、耕作土地面积是影响农户技术使用意向的最主要因素；③有用感知通过获利感知间接地影响技术使 用意向，易用感知对技术使用意向的影响不显著。 关键词：农村信息化；农户技术接受模型；有用感知；易用感知；获利感知；信息技术 DoI：10．39698．issn．1001-7348．2010．21．013 中图分类号：F325．1 文献标识码：A 文章编号：1001—7348(2010)21-0052-04 O 引言 农村信息化是通过利用计算机硬件、软件和通信技术 对农业信息进行收集、加工处理、分析研究．提供信息产 品的过程，包括农村行业信息化、农村行政管理信息化、 农村生活消费信息化和农村社会资源管理信息化等内容， 涉及农民生活、农业生产、农村市场流通、农村资源环境 管理等领域。农村信息化建设对于促进农业发展、增加农 民收入、促进农村经济社会发展有重要作用。 农村信息化的重点是为农户提供网络信息服务，因此 农户对农村信息技术的接受和采纳就成为关系到农村地区 最终能否真正应用信息技术的关键。国外早在上世纪90年 代便开始了相关研究?，而我国学术界有关农村信息化的 研究则多集中于农村信息化技术实现途径、现状分析、发 展模式及水平的比较与评价等内容，几乎不涉及农户技术 接受行为坦1。本文以技术接受模_型(Technology Acceptance Model，TAM)为理论基础，借鉴相关领域农户行为研究的成 果，构建了我国农户行为与信息技术接受的关系模型并进 行实证研究，以期了解我国农户行为对农村信息化的影响。 1 模型构建 1．1技术接受模型 在信息技术领域广泛应用的模型是Davis旧1从理性行为 理论中提出的技术接受模型(见图1)。模型中最为核心的是 有用感知(Perceived Usefulness)和易用感知(Perceived Ease of Use)两个概念，分别被定义为“个体对目标系统使用有助于工 作绩效提高程度的预期”和‘‘个体对目标系统使用容易程度的 预期”。由于TAM模型简洁、有效地描述了外部变量、有用 感知、易用感知与信息技术实际使用之间的内在逻辑关联。 提供了一种能有效解释信息技术接受行为的方法，因此在技 术接受领域得到广泛应用并不断被完善悼引。 图1技术接受模型(TAM) 1．2农户分析模型构建 研究有用感知、易用感知、获利感知(Perceived Net Benefit)和自信,51(Attitude of Confidence)对农户技术使用意 向的影响，是目前农户技术接受模型研究的主要内容。在 University of Wales，uK．，2001． [26]MELLISA A．SCHILLING，A small-world network model of [24]孙万松．高新区自主创新与核心竞争力[M]．北京：中国经济 出版社．2006． [25]XIE LINLIU，STEVEN WHITE．Innovation and firm [27] performance[Z]．Econometric explorations of survey data palgrave，london，2001． cognitive insight[J]．Creativity Research Journal，2005， 17(23)：131-154． 宋铁渡，孔令才．企业网络能力与不连续性技术创新战略选 择关系研究[J]．科学学研究。2008(6)：224-229． (责任编辑：胡俊健) 收稿日期：2010-03-25 基金项目：江苏省哲学社会科学基金项目(09EYD023)；江苏省教育厅“青蓝工程”学术带头人基金项目(2009) 作者简介：蔡志坚(1969_)，女，福建漳平人。博士，南京林业大学经济管理学院教授、博士生导师。研究方向为农林经济管理。 万方数据 第2l期 蔡志坚：农村信息化背景下农户技术接受模型及实证研究 农户行为研究中增加获利感知因素，是由于理性农户对技 术使用的获利性非常敏感(舒尔茨，1964)。农户的获利感知 包括农户对使用技术所能获得的产量增