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调查显示，智能手机正在快速改变着我国城市人群的生活方式。人们随时随地都在使用智能手机，其中家中(66%)、旅途中(59%)、乘坐交通工具中(52%)、餐厅(38%)及商场(30%)是使用最频繁的地方，中国城市智能手机用户在手机里安装的APP平均数量为15个，付费的应用程序平均数量为6个。每三人中有两人计划使用更多的应用程序，该比例（66%）为全球第二高。 网络媒体（网站）会包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格 就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体（如报纸）的“版位”、“发行量”，或者电波媒体（如电视）的“时段”、“收视率”的概念。1. CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本网络媒体对浏览者每点击一次的计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。对于搜索引擎而言，为每点击竞价广告或精准广告一次而扣除的费用，大多数搜索引擎网站采用这种计费方式，如竞价排名。2. CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本网络媒体按照有多少人次看到你的广告来收费，用访问网络媒体该页面的人次计算。按访问人次收费已经成为门户网站计费的惯例。CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象（Impressions）”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅（Banner）的单价是1元/CPM的话，意味着当有1000个人次访问该页面（就认为他/她看到这个Banner）的话就收1元，如此类推，10,000人次访问该页面就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以网络媒体不同频道不同页面的热门程度（即浏览人数）划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。也有搜索引擎按CPM收费的，企业购买关键词，当有人通过关键词搜索到出现企业推广的页面，企业按搜索页面人次支付，而不论是否点击链接与否。3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网络媒体而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多（即收费要远高于CPM或CPC）。CPA方式对广告主（企业）有利，广告主为规避广告费用风险，实际操作中，只有当网络用户点击旗帜广告(banner)，链接广告主网页后(homepage)，才按点击次数付给网络媒体费用。如此可以减少Click之后的用户流失费用（即企业要白白为流失用户付费，如果按CPM计算的话），网络媒体也会想办法吸引用户点击（click）并打开企业网站（homepage）。由于搜索引擎可以直接到达企业网站，在实际操作中，搜索引擎CPA和CPC区别不大。4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本 以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本 广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予 付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。6.包月方式很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不 公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象 成本)和CPC(千人点击成本)，但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清， 网络广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏 ，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费，但很多 中小站点依然使用包月制。