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怪诞行为学 —四大诺贝尔经济学奖得主联袂推荐 【本书简介】 生活中我们常有莫名其妙的举动。你真的会失控？ 一时冲动就是没道理可言？本书作者丹R26;艾瑞里 告诉你：错！所有的现象，背后都有经济的力量！ 社会当实验室，真人做小白鼠，丹R26;艾瑞里的这 本新作──《怪诞行为学》（Predictably Irrational） 一语道破，用轻松幽默的方式告诉我们这是为什么， 又该如何改变。他比别的所有经济学家都更好地揭 示、解释了我们不可思议的行为背后的原因。《怪诞 行为学》一书将永久地改变我们对世界，对我们自 身的看法。这本书一定能让你大吃一惊，用行为经 济学家的角度看世界，从此你看待生活的眼光会全 然不同。 【目录】 第一部分 怪诞行为学 第一部分 大战结束，美军不再买防水表，阿萨尔和美国政府 的生意也做到了头，还剩下几千只瑞士表库存。日 本人那时需要表，但是没有钱，不过他们有的是珍 珠--车载斗量的珍珠。不久，阿萨尔就教儿子做易 货贸易--用瑞士表换日本珍珠。生意很兴隆，没多 长时间，他的儿子萨尔瓦多?阿萨尔，就被人们称为 珍珠王。 ? 1.引 言（1） ? 2.引 言（2 ） ? 3.引 言（3 ） ? 4.珍珠王的传说 ? 5.价格实验（1） ? 6.价格实验（2 ） ? 7.价格实验3 ） ? 8.羊群效应与星巴克咖啡 ? 9.汤姆?索亚的篱笆墙（1） ? 10.汤姆?索亚的篱笆墙（2 ） 第二部分 怪诞行为学 第二部分 免费的东西让人感觉好，这不是什么秘密。原来 零不仅仅是一种特别的价格表示法，它还能唤起热 烈的情绪--成为一个非理性兴奋的来源。如果某商 品从50 美分打折到20 美分，你会买吗？有可能。 如果从 50 美分促销为免费呢，你会不会争着伸手 去拿？肯定会！ ? 1.你认识零吗？ ? 2.为什么我们疯抢不需要的东西？ ? 3.博物馆免费开放日 ? 4.付费给你的岳母 ? 5.鱼与熊掌不可兼得（1） ? 6.鱼与熊掌不可兼得（2 ） ? 7.美国的危机 ? 8.我们为什么以拖沓为荣？（1） ? 9.我们为什么以拖沓为荣？（2 ） ? 10.储蓄 ? 11.倒票实验 ? 12.实验 ? 13.我们为什么会在挑选商品的问题上… ? 14.专业与男友的选择困境 ? 15.费城老鹰队Vs. 纽约巨人队 ? 16.实验 ? 17.神秘的安慰疗法（1） ? 18.神秘的安慰疗法（2 ） ? 19.纠正不诚实的更好方法 ? 20.上帝能发挥提醒作用吗? ? 21.性本善还是性本恶 ? 22.关于不诚实的实验 ? 23.人人都是脆弱的 ? 24.啤酒与免费午餐 new ? 25.免费午餐的行为经济学解释 new ? 26.实验 new 第三部分 第三部分 作者丹?艾瑞里专访 ? 1.从厨房艺术到行为经济学 new ? 2.你会使用能限制自己消费冲动的信… new ? 3.剑走偏锋的蜘蛛侠经济学家 new 引 言（1） 飞来横祸改变了我的一生 很多人对我说，我观察世界的方式异乎寻常。 人们在日常生活中，时时要做各种各样的决定。在 我二十多年的科研生涯里，乐此不疲的就是要搞清 楚影响这些决定的真正（而不是人们想当然的那些） 因素，这种探索给我带来无穷的乐趣。 我们常常暗下决心节食锻炼，但是只要看到甜 点小推车一过来，我们的决心就消失得无影无踪。 你知道这是为什么吗？ 我们有时候兴致勃勃去购物，买回来一大堆东 西，却放在家里用不上。这是为什么呢？ 头痛的时候，我们花5 美分买的阿司匹林吃了 不见效，可是花 50 美分买的阿司匹林却能立竿见 影。这又是为什么？ 工作之前让员工背一下《圣经》十诫，大家就 能比较诚实，起码在刚刚背完的时候是这样。如果 没这样做，不诚实现象就很多。这又是为什么呢？ 换言之，为什么荣辱规范可以减少工作场所不诚实 现象？ 读完这本书你们就可以知道这些问题的答案， 还有其他很多问题的答案。这些问题既与你的个人 生活、职场生活有关，也涉及你观察世界的方法。 例如，知道上面讲的阿司匹林问题的答案，不仅与 你如何选择药品有关，还可以用来观察我们整个社 会所面临的最重要问题之一--保健事业的成本和效 果。懂得了《圣经》十诫可以有效地减少不诚实现 象，则可以给我们一些启发，帮助我们避免