体验经济视角下的文学旅游发展策略——以文学作品的旅游开发为例.pdfVIP

第17卷第3期 桂林旅游高等专科学校学报 V01．17 No．3 2006年6月 Journal of Ouilin Institute of Tourism lYE游文化研究] 体验经济视角下的文学旅游发展策略‘ — — 以文学作品的旅游开发为例 陶少华 (~J JI师范大学旅游学院，四川成都610068) [摘 要]以20世纪末以来西方的体验经济理论为指导，探讨以文学作品为资源的文学旅游的发展。 对国内文学旅游、体验 经济和旅游结合发展的研究做了简要的综述。认为体验经济和文学旅游都具有体验性、审美性、广泛性、表演性，二者存在结 合的可能性。体验经济与文学旅游的结合方式有4种：将体验引入文学旅游产品开发；文学旅游产品中体现人文关怀f重视 文学旅游纪念品开发；文学旅游体验性营销。 [关键词]体验经济f文学旅游；结合 [中图分类号]F59o [文献标识码]A [文章编号31008—6080(2006)03—0351—04 国内文学旅游发展实例很多，但从理论的角度对 广告、口头文学、新闻等边缘性文学形态的准确划分是 文学旅游进行研究的成果较少。本文试图以体验经济 十分困难的，它的划分依据则是被特定人群或环境所 理论为指导，从一个新的视角来探讨文学作品的旅游 接受的“惯例”，文学旅游发展是以这种“文学”概念为 开发。 基础。文学旅游常常与作家和他们创作的辉煌巨著有 一 、 体验经济和文学旅游的内涵 关，如王羲之创作《兰亭集序》之地——绍兴兰亭成为 (一)体验经济 了旅游者向往的胜地。电影诱致旅游成为一种新型文 体验经济是2O世纪末西方发达国家的经济理论 学旅游产品，即电影拍摄地成为旅游者向往的目的地， 之一。1970年，未来学家阿尔文·托夫勒专门阐述了 宁夏西部影视城就是一个因拍电影而兴的旅游热点。 “体验市场”的理念，同年美国的菲利浦·科特勒教授 笔者认为电视拍摄地形成的旅游景点也是文学旅游的 预见未来的教育和旅游将更具有体验性；2O世纪8O年 范畴，如无锡的三国城和水浒城。本文将着重探讨与文 代，美国未来学家约翰·奈斯比特提出了一个新的概 学作品有关的文学旅游的发展。 念——体验经济。 不是所有的文学作品或者与文学作品相关的都可 1999年美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯 ·吉尔 以开发为旅游产品，只有开发为产品后有市场吸引力 摩合写了《体验经济》一书，他们认为体验经济是继农 的文学旅游资源才有开发价值。有的文学作品不能载 业经济、工业经济、服务经济之后的又一种新的经济形 体化而难以开发，如顾城的朦胧诗《弧线》，它具有诗歌 态，它以服务为舞台，以商品为道具来使消费者融入其 的跳跃性、抽象性，因而无法开发为旅游产品。 中，使顾客产生美好的感觉和难忘的体验。顾客将会为 二、国内体验经济与旅游结合发展、文学 体验而付费。舞台上的演员是企业的员工，顾客也可参 旅游发展研究现状 与其中成为演员，顾客通过被动或积极参与而获得娱 (一)国内体验经济与旅游结合发展的研究现状 乐的、教育的、审美的或逃避现实的体验。体验经济尚 自从1999年《体验经济》一书面世以来，尤其是 处在萌芽阶段。 2002年译介到中国以后，体验