权威、建构、平衡——论传统媒体如何应对微博传播风险.pdfVIP

权威、建构、平衡事 一一论传统媒体如何应对微博传播风险 ·张燕王丽婷 现代社会风险有一个重要的特征，就是它与媒介化社 会的互相叠加。风险的不确定性加剧了人们对媒介信息 的渴望与依赖。传媒作为一种天然的信息采集与传播工具， 在监测、预报和应对风险方面具有独一无二的优势。但是， 媒介在促进公众对风险的认识以外，也参与了现代风险的构 建与传播。 自微博这一新型社交平台在中国面世以来，其用户数量 就呈现出了爆炸式的增长。微博以全新的表达方式改变了 人们在互联网上发布信息的方式， 140 字的上限改变了人们 的思维方式，碎片化的同时也降解了不少文字压力，这使得 自媒体进一步地平民化，人们彼此分享的动态新闻也因此被 赋予了维持社会关系的诉求。随着微博人气的上升，微博逐 渐从朋友间的感情交流和信息分享的私人社交平台发展成 讨论社会公共议题的公共话语平台。在社会舆论平台出尽 风头的同时，微博也成为谣言散布和网络暴力的聚集地。 微博时代的到来，为现代社会风险增添了更多的可能 性，也对主流媒体的生存和发展造成了重大的影响。面对微 博引发的种种风险，作为社会新闻框架设置者的主流媒体不 得不思考应对之策。 一、微博引发的社会凤险 (一)信息真假难辨，碎片信息泛滥 微博低门槛、平民化、草根性伴随着信息泛滥、良芳不齐 和过于极端。同时，微博的字数限制使得微博信息只能是分 散的碎片，这种碎片化还体现在用户对信息