整体把握广告策划于的步骤.docVIP

整体把握广告策划的步骤 　一切从实际出发实事求是。这句话在各行各业都实用，在广告行业也不例外。广告策划的基本出发点就是从营销实际出发。如果脱离的实际，那这个广告没有一点价值。广告策划需要创新人员，需要处理人员。一个广告做下来要费很多人力物力。在广告实施之前要做好策划。广告策划的程序指广告策划过程的顺序与步骤。从原则上讲，广告策划的程序安排，应从营销实际出发。在广告策划中，由于企业营销实际、产品的广告基础、广告活动的内容重点不同，广告策划的程序不可能千篇一律。因而，我们这里对广告策划程序的介绍，主要是就广告活动的一般规律而言。 　　一、广告策划的阶段 　　广告策划的整个过程，主要可以分为四个阶段，即调查分析阶段，决策计划阶段，执行实施阶段，评价总结阶段。 　　(一)调查分析阶段 　　这一阶段，主要是进行市场调查与分析研究。调查分析的内容主要包括企业产品的历史、现状、特点及营销状况，消费者的需求、动机及购买能力，市场的社会经济环境、对产品的容量及竞争状况。并根据市场调查所取得的资料进行分析研究，然后根据市场调查资料和分析研究结果写出市场调查报告，为企业营销和广告决策提供依据。 　　(二)决策计划阶段 　　这一阶段，主要是对广告活动的整体过程和具体环节进行决策和计划。在市场调查、广角品牌机构分析研究的基础上，制订广告战略，确定广告目标、广告重点、广告地区，并以此为