新品上流市计划.docVIP

百吉牛奶上市计划 一、目的 1. 提升百吉牛奶的知名度和指名度; 2. 确保产品顺利上市,并抢占市场。 二、上市时间 96年6月15日 三、上市地区 1. 华北、东北、西北地区; 2. 其中以北京、天津、河北、辽宁、山西、吉林、 山东、河南、陕西等地区重点城市为主。 四、上市产品 百吉牛奶 五、市场分析 1. 产品种类 (1) 以包装型态分,有TB包、PE瓶; (2) 以容量分,有250m、288ml、350ml、500ml、 1000ml; (3) 以口味看,有鲜牛奶(包括纯牛奶、低脂牛奶、脱 脂牛奶等)和调味牛奶(包括草莓、果汁、木瓜、 朱古力、绿豆沙、香蕉、鸡蛋、西瓜、甜味等口 味)之分。 2. 竞争性 (1) 目前华北、东北、西北市场竞争品牌有: ┌PE瓶──仅有荷兰子母牌,售价6.5-7.0元/200ml ┌──── 进口品牌──┤ 各种口味齐全 │ │ │ └TB包 ┌荷兰:子母,售