新新形势下营销出路——试论营一销创新.docVIP

新形势下营销出路——试论营销创新 ?　　上个世纪是风雨的一百年，其间社会财富剧增到空前的丰富。而大浪淘沙，多少企业和它们的产品，盛极而衰，随之淹灭。而另一些成功者，凭借其出色的营销，经历风雨，终于笑到了最后。成为今天的经典之作，演绎成了一个美丽的传说，耐人寻味、发人深思、启人心智。当我们重温那些诸如：里兹.卡尔顿饭店的以“内部营销为本”，可口可乐的“以特许占领全球市场”，雅虎的“致富之道的革命”等成功的实践创新时，不由想到今天，我们所供识和赖以生存的企业如何在创新中寻求其未来的生存与发展呢？不断地创新才是唯一的出路。 一、营销创新的时代背景及其对策。 1、时代背景：当中国的旅游酒店在走过其稚嫩?? 成长?? 成熟过程后，随着时代的进步、社会经济的飞速发展，已进入了一个新的时期。这个时期的到来使得酒店开始面临许多新的课题和难题，概括起来为“多，重，乱，赔”即： 多——供求关系发生变化。这种关系由八十年代中期的供不应求，到九十年代初供求相对平衡，直至如今的代远远大于求。 重——企业承担的方方面面负担重，企业不仅面临着法定的税收、医疗保险、社会保险、人员工资外，还附带了很多如社会性的摊派，着实让企业负担重重，抓营销促效益成了自古华山一条路。 乱——市场运作秩序乱，由于同类产品的大量过剩，使得诸多急于收回投资，急于创造效益的业主们开始以非正常的市场运行规则进行作业。如：曾在南京出现的给出租