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浅论小企业的社会责任与品牌塑造——以中国平安集团为例
Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 社会背景：在构建和谐社会的过程中，企业拥有着深厚的资源，它们的地位和作用是其他社会成员所无法比拟的。因此企业在承担内部对其员工和股东的责任，承担外部对消费者、社会以及环境的责任的同时，也应该利用其优势资源为社会服务，为构建社会主义和谐社会所服务，为可持续发展服务，为企业自身的长远健康发展服务。 自身背景：长期从事志愿、公益事业，现阶段在高校工作，担任系部团总支书记，也是从事团建、志愿活动，接触企业较多，发现企业回馈社会的方式比较单一，粗糙。同时作为品牌管理专业方向学生，希望分析企业在回馈社会的过程中，承担了哪些企业社会责任，企业承担这些责任对其品牌塑造具有那些影响。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 意义：根据社科院中国企业社会责任报告评级标准以及中国上市公司社会责任研究中心社会责任信息披露评估体系，对2012年上半发布的531份上市公司社会责任报告进行分析，发现这些上市企业的社会责任报告超过8成不合格。 但随着社会的进步，企业不仅要对企业所有者负责，而且要对社会负责，并承担起自己相应的社会责任。文章通过对企业社会责任的来源、概念的诠释，并通过案例分析的方法对企业承担社会责任的必要性进行简要分析，对企业社会责任与企业品牌的内部关联进行研究，旨在为我们的企业经营者们敲响警钟，高度重视企业社会责任的承担，并提出企业社会责任的品牌建设途径建议。希望能够对促进社会可持续发展，进而能够促进企业自身健康和谐发展有积极的意义。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 论文主要以《中国企业社会责任研究报告（2012） 》、《中国平安集团2011企业社会责任报告》、《企业社会责任与企业形象塑造》、《企业社会责任与品牌战略》等文献成果为基础开展相关研究。 文章以中国平安集团为例，通过分析平安集团在社会责任实践中的各种措施及其企业品牌塑造，引出企业社会责任承担与企业品牌的思考并提出了基于企业社会责任的品牌建设的具体对策。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 构建适应社会责任理念的企业文化已成为企业发展的必然选择，社会责任已成为企业文化成熟的重要标志。企业通过承担社会责任，可以更好地体现自己的文化取向和价值观念。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 根据产品品牌与消费者责任的内在联系，我们通过以下几个途径进行产品品牌建设： 第一，强化品牌购买行为，不断的培养消费者的忠诚度。 第二，提供优质产品，只有真正履行了对消费者的责任，
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