2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计创意策划与执行案例分析试题.docx

2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计创意策划与执行案例分析试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

要求：从下列各题的四个选项中，选择一个最符合题意的答案。

1.广告设计的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.提升产品销量

C.满足消费者需求

D.以上都是

2.以下哪一项不属于广告设计的五大原则？

A.创意原则

B.简洁原则

C.创意原则

D.突出原则

3.以下哪种广告设计风格适用于高端产品？

A.时尚简约风格

B.现代艺术风格

C.复古怀旧风格

D.素描写实风格

4.在广告设计中，色彩搭配的黄金法则是什么？

A.60%主色，30%辅助色，10%点缀色

B.50%主色，25%辅助色，25%点缀色

C.40%主色，40%辅助色，20%点缀色

D.30%主色，30%辅助色，40%点缀色

5.以下哪项不属于广告设计的创意策划阶段？

A.确定广告主题

B.设计广告文案

C.选择广告媒介

D.进行广告投放

6.广告创意策划的三大策略是什么？

A.情感策略、利益策略、对比策略

B.情感策略、利益策略、故事策略

C.情感策略、对比策略、故事策略

D.利益策略、对比策略、故事策略

7.以下哪种广告设计形式适用于产品发布会？

A.纸质海报

B.电子海报

C.视频广告

D.网络广告

8.广告设计中的视觉冲击力主要取决于哪些因素？

A.色彩、构图、字体

B.文案、图片、背景

C.色彩、文案、图片

D.色彩、背景、字体

9.以下哪项不属于广告设计的基本原则？

A.简洁性原则

B.真实性原则

C.实用性原则

D.奇特性原则

10.广告设计的目的是什么？

A.增加企业知名度

B.提高产品销量

C.满足消费者需求

D.以上都是

二、判断题

要求：判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。

1.广告设计只注重视觉效果，不考虑文案。（）

2.广告设计中的色彩搭配应遵循和谐原则。（）

3.广告创意策划阶段主要任务是确定广告主题。（）

4.广告设计中的图片应尽可能真实，避免美化。（）

5.广告设计的目的是为了提高产品销量。（）

6.广告设计中的字体选择应与广告主题相符合。（）

7.广告设计中的创意策划阶段主要包括市场调研、竞品分析、广告定位等。（）

8.广告设计中的文案应尽量简洁，避免冗长。（）

9.广告设计中的色彩搭配应尽量使用单一色调。（）

10.广告设计中的创意策划阶段主要是为了吸引消费者的注意力。（）

三、简答题

要求：请简要回答下列问题。

1.简述广告设计的基本原则。

2.简述广告创意策划的三大策略。

3.简述广告设计中的色彩搭配原则。

四、论述题

要求：结合实际案例，论述广告设计在品牌形象塑造中的作用。

1.请结合某一知名品牌（如苹果、可口可乐等），分析其广告设计如何体现品牌形象。

2.讨论广告设计在品牌形象塑造中的关键要素，以及如何通过广告设计提升品牌价值。

3.分析广告设计在品牌传播过程中的作用，以及如何通过广告设计增强品牌影响力。

五、案例分析题

要求：针对以下案例，分析其广告设计中的创意策划与执行。

案例：某品牌手机广告，以“一秒穿越，尽享生活”为主题，通过一系列创意广告画面，展示手机在不同场景下的便捷使用。

1.分析该案例的广告主题及其创意来源。

2.评价该案例的广告设计在色彩、构图、文案等方面的表现。

3.讨论该案例的广告创意策划与执行在品牌传播中的效果。

六、应用题

要求：根据以下要求，设计一则广告文案。

要求：

1.广告主题：以“绿色环保，从我做起”为主题，宣传某环保产品。

2.广告文案：要求简洁明了，富有创意，能够引起消费者的共鸣。

3.广告媒介：选择适合该产品的广告媒介，如网络、电视、户外广告等。

本次试卷答案如下：

一、选择题

1.D.以上都是

解析：广告设计的核心目的包括提高品牌知名度、提升产品销量、满足消费者需求等，因此选D。

2.C.创意原则

解析：广告设计的五大原则包括创意原则、简洁原则、真实性原则、实用性原则和独特性原则，重复的创意原则排除。

3.A.时尚简约风格

解析：时尚简约风格通常适用于高端产品，因为它能够传达出简约而不简单的设计理念。

4.A.60%主色，30%辅助色，10%点缀色

解析：色彩搭配的黄金法则是60%主色，30%辅助色，10%点缀色，这样能够使整体色彩和谐而不失重点。

5.D.进行广告投放

解析：广告设计的创意策划阶段不包括广告投放，这是执行阶段的工作。

6.A.情感策略、利益策略、对比策略

解析：广告创意策划的三大策略通常包括情感策