微时代下微电影广告模式研究.docVIP

微时代下微电影广告模式研究 【摘要】互联网信息技术日渐发展促使生活节奏日渐加快，人们注意力和时间也不断碎片化，为了能够促使人们更好利用时间以及注意力，渐渐出现了微博、微信、微小说等等，微元素成为我们生活中不可分割的部分，社会也渐渐进入到微时代发展中。作为微时代重要产物，微电影逐渐渗透到影视行业中，不断影响着人们娱乐习惯以及阅读习惯等。微电影具有非常高的号召力以及社会影响力，广告商也将眼光转到了微电影上面，微电影广告盛行。 【关键字】微时代；微电影广告；特点；原则；问题；对策 前言 科技信息技术日渐发展促使新媒体广告呈现出多样化传播趋势。经济社会日渐发展促使人们生活呈现出碎片化，“微”字有关内容也得到了人们的关注以及追捧，诸如，微信、微博等等。恶搞短片《一个馒头引发的血案》红极一时，得到了人们广泛关注，整个短片制作非常专业，现实性非常强，属于品牌、网站合作运营的成功案例，促生“微电影”概念。商业的发展拓宽了微电影发展领域，品牌商利用微电影概念，扩展广告内容，构建浓缩性精华微电影，催生微电影广告[1]。2010年《一触即发》在凯迪拉克赞助下成功拍摄，这是我国第一部微电影广告。《一触即发》获得的广告效应促使品牌商们认识到微电影广告背后蕴藏的无限商机以及传播潜力。 微电影广告相关概念 （一） 微电影概念 微电影时间较短、情节较为紧凑。与电影短片相比，微电影广告需要需要借助专门新媒体平台，大多是利用移动客户端观看，故事情节较为完整，制作周期较短，投资规模也并不大。但是并没有明确界定拍摄人、拍摄水准、拍摄内容、表现手法等，视频短片与微电影概念上存在着模糊性。从综合角度分析来看，微电影主要是投放在多种新媒体平台，诸如，具有视频功能移动设备、无线移动笔记本、移动视频接受设备等等，适合移动状态观看或者是短时休闲，微电影制作体系和故事情节较为完整，微电影群众参与性较强，话题性相对较高，广告植入性较强并且具有非常强的开发潜力，连续性非常强[2]。微电影内容多样化，诸如，时尚、商业、公益、幽默等等，可以联系成剧，也可以单独成为一篇。例如，《敢不敢》、《66号公路》等等，微电影广告创作主体并不受限，草根阶层也可以参与到微电影创作工作中，实际的参与并没有标准化门槛。在微电影创作过程中，主要坚持创意性，借助电影手段来陈述故事，更加倾向于满足观众短时、移动观看需求，特别是微博代表平台最具有代表性。 （二） 微电影广告理念 2010年是微电影发展的重要时期，促生了微电影广告。微电影广告《老男孩》一夜走红，雪佛兰作为冠名商也获得了客观的收益；著名导演姜文指导的微电影广告《看球记》也为佳能带来了巨大的经济效率。微电影具有广告营销特质，得到了广告商们的青睐。微电影、广告结合是顺其自然的发展趋势，广播兴起促生广播广告，电视兴起促生电视广告，电影盛行则促使植入广告。作为一种新媒体发展形式，微电影包含了非常多的内容，受众接受能力更强并且推广性更高。微电影传播效果更好，因此得到了更多广告商的关注，微电影广告也就水到渠成。 为了能够宣传产品特色、产品品牌，微电影广告情节性非常强，微电影广告的时间一般控制在五分钟到三十分钟之间，大多选择电影化的表现手法，但是从本质上来看，微电影广告仍然是广告，商业性以及目的性非常强。微电影广告仍然沿用电影拍摄手法和拍摄技巧，丰富广告信息，提升广告故事性，树立良好的品牌形象以及品牌理念，重视品牌推广和品牌渗透工作，营造良好的境界[3]。从目前发展来看，微电影、微电影广告发证仍然是处于发展的关键阶段，但是却仍然没有关于微电影电影的完整、科学定义，实际的解决也并不是非常深入，仍然需要进一步研究。 微电影广告特点及优势 微电影广告特点 微周期 从制作周期的角度分析来看，微电影相对较短，诸如，著名的微电影广告《月夜惊魂》仅仅利用四个小时就已经构建了一个雏形。与电影相比，微电影制作周期相对较短，一般在几天到一个月之间，简化了实际的制作流程，无论是拍摄时间，还是后期剪辑，微电影花费的时间更短。 微时长 作为微电影发展中最为鲜明、最为直观特点，微电影的表扬长度相对较短，大部分控制在十五分钟之内，有很多微电影作品只有三分钟左右。微电影能够在非常短时间内叙述完整故事，内容较为凝练，具有一定思想性，实际传播速度更加理想。 微投资 与正规电影相比，为电影投资成本以及拍摄成本相对较低，实际投资门槛也相对较低。从创作剧本、拍摄电影一直到发行电影，传统电影投资量非常大，对投资成本以及拍摄专业性方面具有非常高的要求。从目前制作电影来看，惊悚片以及恐怖片拍摄成本相对较低，但是却能够获得非常高的票房回报。微电影广告的拍摄周期较短，故事非常紧凑，实际的拍摄成本非常低，投资相对较低。 微电影广告优势 媒体投放方面的优势 网络信息技术日渐发展促使广