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新媒体环境下对图书选择或然率的思考田小瑞 （新乡学院 河南 新乡 453000）摘要：近年来越演愈烈的阅读现象引发了文化忧虑和学界探讨，不可否认，新媒体环境下的新的阅读方式给人们带来了方便、快捷，但图书阅读率却令人担忧，提高图书阅读率成为了重要议题。通过施拉姆的信息选择或然率公式，思考如何提高受众对图书的选择或然率，以提高图书阅读率。关键词：图书；受众；新媒体；信息选择或然率随着新媒体的大力发展，人们的阅读方式也在随之改变，阅读方式的多元化已经成为当代阅读的主要特征。尼尔 · 波兹曼在其著名代表作中指出，电子媒介不仅对印刷媒介形成极大冲击，而且使整个社会的文化中心发生了改变——文化枯萎。特别是网络媒体的迅速发展，其信息的广泛、内容的多样化、阅读的方便快捷，使越来越多的人习惯于网络媒介进行阅读，越来越少的人们抛弃了图书阅读，图书阅读率越来越低。众所周知，古人读书讲究“博学之、审问之、慎思之、笃行之”。阅读图书，对于个人，小而言之可以了解社会、增长学问、开阔眼界、陶冶性情、丰富生活、充实自我；大而言之可以掌握科学、明辨真理、培养能力、提高水平、奉献社会、报效国家。对于一个民族，阅读图书可以增强凝聚力，促进民族团结。对于一个国家，阅读读书，可以提高国民素质，提高社会文化水平，增强国家软实力，促进社会的和谐与进步。提高图书阅读率成为了迫在眉睫的事情。媒介的竞争实际上就是对于受众注意力的竞争。换句话说，就是媒介向受众展示其“卖点”的过程。对于图书媒介，如何使受众选择这本图书就是这个图书的“卖点”。传播学创始人之一施拉姆的信息选择或然率公式给我们启示。 施拉姆信息选择或然率公式即： 施拉姆认为，要提高选择某种传播渠道的或然率，它既可以通过降低分母值（预期的困难）来实现，也可以通过提高分子值（预期报偿）来实现。受众对于图书媒介选择的或然率的提高，就是最大限度地提高阅读图书的预期报偿，最大限度地减少获取图书媒介以及图书内容的预期困难。但是，施拉姆公式并非在真空中运行的，必然受到社会宏观环境和微观环境的影响，所以国家、社会、其他团体对于个人的阅读引导也会影响图书选择的或然率。1.出版优秀图书，提高内容报偿 伴随着国民阅读危机的到来，人们的阅读方式也在改变，受众的阅读行为也在日新月异。这些无时无刻不在影响着读者获取信息的方式，而且不断的给编辑出版的运作模式带来挑战。1940年，贝雷尔森在《读书为我们带来什么》一文中指出，人们对书籍的使用在受到性别、年龄、学历、职业等因素影响的同时，还归纳了一些具有普遍性的读书动机，如追求书籍内容对学习、工作和生活的参考和利用价值的“实用动机”；解消疲劳、获得休息的“休憩动机”；通过谈论读书内容以获得他人称赞或尊敬的“夸示动机”；通过读书来转移日常生活烦恼的“逃避动机”等等。[1]出版社以及图书编辑应该把握编辑出版的大方向，尽量的满足受众需要，满足受众的读书动机，多出版好书。我们应该清醒地认识到，以娱乐休闲等碎片化、浅显化内容为主要内容图书可以获得畅销，虽然满足人们的娱乐需求，但是它削弱了图书媒介的传统功能。作为把关人，出版社以及图书编辑应肩负起历史使命和文化责任，为读者奉献丰富的精神食粮，自觉抵制庸俗低级的作品，真正的做到用自己的图书传递知识，传播文明，对读者进行文化引导，引导读者养成勤奋读书的好习惯，多读书，读好书，提高图书阅读的内容报偿。2.加大宣传力度，减少获取信息费力程度新媒体环境下受众选择的多元化，浅显的、碎片化的快捷的阅读方式使越来越多的受众选择了获取费力程度较低的其他媒体。信息爆炸与信息匮乏同时存在的信息传播社会中，受众想要获得自己想要的图书信息甚是艰难，加大图书宣传力度是减少获得图书信息费力程度的必然途径。 首先，做好图书的广告宣传，让受众获得相关图书信息。在我国，出版社不是很重视图书广告宣传。我国的图书广告费用投入低，投放媒体相对单一、陈旧，投放目标多为经销商。这很难让读者通过大众媒体获得新书信息。图书广告和其他广告一样，是将图书的信息，特别是卖点传达给经销商和读者，从而使读者从认知产品到改变态度再到采取行动购买图书的过程。图书作为一种商品为了吸引更多的读者，获得更大的经济利益，必须和其他商品一样宣传自己，让目标读者熟知自己，进而达到购买自己的目的，同时获得社会效益和经济效益。图书广告是通过一定的媒介传播图书信息的一种促销方法，是让受众清晰地获得图书信息的一种有效途径。其次，刊登述评，引导受众阅读图书。书评作为图书宣传活动的一种，有别于图书广告。书评经常以评论或者新闻的形势出现，抛弃了图书广告的商业色彩，能够很好的被受众认同和接受。再加之，书评投放时成本费用较低，想当然的成为了图书重要的宣传方式，书评也成为了中国最受欢迎的图书宣传手段。图书评论的影响力广泛，它不仅可以影响读者，影响作者，甚至有时