市场调查(第1次).docVIP

第1次作业一、多项选择题（本大题共60分，共 20 小题，每小题 3 分）1. 在确定调查课题过程中，调研人员常犯两种错误是（ ）。 A. 过于空泛 B. 过于狭窄 C. 以自己为中心 D. 缺乏主见2. 在电话访问中，导致访问时间延误的主要原因是（ ）。 A. 访问员数量不足 B. 实际需要进行的电话回访数目多于计划数目 C. 访问员作弊 D. 问卷过长或复杂问题过多3. 市场调查按调查的针对商品可分为（ ）。 A. 消费品市场调查 B. 生产资料市场调查 C. 服务市场调查 D. 预测性调查4. 资料编码应该遵循哪些基本原则？（ ） A. 正确掌握分类的尺度 B. 明确各类的含义，避免交叉 C. 对错误和疏漏进行特殊处理 D. 只对错误进行特殊处理5. 撰写市场调查报告的格式应该包括哪些部分？ A. 题目 B. 目录 C. 概要 D. 正文 E. 结论和建议 F. 附件6. 对资料进行整理的过程主要包括（ ）。 A. 审核 B. 编码 C. 计算 D. 表格化7. 市场调查报告撰写一般包括哪些步骤？（ ） A. 构思 B. 获取数据资料 C. 撰写初稿 D. 定稿8. 为正确制定决策方案，所收集的信息应力求（ ）。 A. 系统 B. 完整 C. 全面 D. 及时9. 每一次市场调研的具体目的不完全相同，在市场调研之初，需明确的问题是（ ）。 A. 为什么要进行这次调研 B. 什么时间开始这次调研 C. 通过调研了解哪些情况 D. 调研结果有什么具体用途 E. 调研报告准备怎么写10. 与其他调查方法相比，面谈访问具有如下特点（ ）。 A. 有较高的回答率 B. 数据比较准确 C. 可使用复杂的问卷 D. 调查成本高、周期长11. 通常使用观察法调查哪些信息？（ ） A. 观察顾客的行为 B. 观察顾客流量 C. 观察产品使用现场 D. 观察商店柜台及橱窗布置 E. 其他市场信息12. 按访问内容传递方式分类，访问调查有哪些类型？（ ） A. 面谈调查 B. 电话调查 C. 邮寄调查 D. 留置调查 E. 日记调查等13. 市场调研报告的主体部分包括（ ）。 A. 摘要 B. 引言 C. 调研过程 D. 调研发现 E. 结论、建议与局限14. 非随机抽样调查方式有（ ）。 A. 等距抽样 B. 方便抽样 C. 配额抽样 D. 判断抽样 E. 滚雪球抽样15. 实验法具有以下优点（ ）。 A. 方法比较科学，能客观反映实际情况 B. 管理上能较好控制 C. 直观、可靠 D. 适用性强16. 数据分析任务书一般应列举以下内容（ ）。 A. 编制变量标识和变量值标识 B. 需要进行的统计分析 C. 需要协作的调查报告 D. 需要制作的统计表 E. 需要制作的统计图17. 下列陈述中，属于顺序型量表的优点的有（ ）。 A. 指导语容易理解 B. 能够知道个体在被评价对象整体的态度位置 C. 容易实施 D. 比其他比较型方法更节省时间18. 邮寄调查具有下列优点（ ）。 A. 成本低 B. 不受空间限制 C. 应用广泛 D. 回收率高19. 访问调查有哪些基本类型？（ ） A. 有形式、不隐蔽目的的访问 B. 无形式、不隐蔽目的的访问 C. 无形式、隐蔽目的的访问 D. 有形式、隐蔽目的的访问20. 文献调查法的主要特点有（ ）。 A. 文献调查是收集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的搜集 B. 文献调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料 C. 文献调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度 D. 文献调查是收集已经加工过的次级资料，且是对原始资料的搜集二、单项选择题（本大题共40分，共 20 小题，每小题 2 分）1. 以下对“市场”这一概念的描述恰当的是（ ）。 A. 商品交换场所 B. 商品买卖过程 C. 商品交换关系 D. 商品需求量2. 以下哪项不是政治环境调查的内容。（ ） A. 国家、地区之间关系 B. 社会动乱 C. 国家制度与政策 D. 国有化政策 E. 贸易法规条例3. 问卷中甄别部分的主要目的是（ ）。 A. 确保被调查者合格 B. 确保调查结果准确 C. 确保问卷的完整性 D. 确保问卷的回收率4. “您是否使用过××品牌的化妆品？（1）使用过（2）没有使用过”这个问题属于（ ）。 A. 事实性问题 B. 态度性问题 C. 间接性问题 D. 动机性问题5. 学会查阅（ ），是文献调查的基本功，是引导人们查找文献的向导。 A. 文摘 B. 目录 C. 索引 D. 内容6. 对调查方案的编写格式一般应包括几个部分的内容，但下述哪项内容不是必备内容（ ）。 A. 前言 B. 调查的目的和意义 C. 摘要 D. 调查的内容和范围